감성마케팅이라는 범주를 설정하고 이에 따른 상품개발, 광고 전략에
열중하고 있는 것도 이 흐름과 결코 무관하지 않다.
4. 감성과 캐릭터 마케팅
◎ 친근한 이미지로 소비자의 감성을 울리려는 캐릭터 마케팅이 제약, 음료, 이동
통신, 가전업계 등 여러 영역으로 확장되고 있다.
◎ 캐릭
광고에 출연했던 연예인들은 비판을 받았고 자진 하차하게 되었다
(오 마이뉴스, 2014.01.08). 최근에는 여태까지 볼 수 없었던 대부업 광고의 느낌으로 대부업이 가지고 있는 나쁜 이미지를 씻어내고 소비자들의 감성에 초점을 맞추어 감성광고가 방송되고 있다.
감성광고란 소비자의 감정이나 정서
1. 광고주제
면도기 (面刀器, Shaver)
: 주로 남성들의 수염을 깎는 용도로 사용.
여성들의 제모용 면도기, 전기면도기 등
다양한 종류가 있음.
시장분석
사용자의 수가 많음
사용 빈도가 잦음
생필품이면서도 다른 수단으로 대체될 수 없는 특징
한번 구입하면 사용하는 기간이 길다
이성광고를 한 트롬과 감성광고를 한 하우젠의 광고에 대한 광고 효과 조사이다.
우선 우리가 설정한 가설은 고관여 제품인 세탁기 광고의 경우에는 감성광고 보다 이성광고가 더욱 효과적으로 소비자에게 작용할 수 있다는 것이다.
설문조사 결과 10번과 13번의 경우는 t검정을 통해 자료를 해석하였
광고에 대한 흥미를 계속 유지시켜야 한다.
광고의 톤과 매너를 결정 후, 크리에이티브 팀은 구체적인 표현방식을 표현해야 한다. 크리에이티브 표현방식은 광고컨셉을 표현하는데 있어 사용될 소구유형이나 실행스타일을 결정하는 것이다. 이러한 표현방식에는 이성적 표현방식, 감성적 표현방식,
1. 광고의 정의
- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(J. E. Kennedy, 1894)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤
Ⅰ. 들어가며..
성이란 과연 무엇이길래 현대 광고에 자주 등장하는 것일까? 우리의 무의식에 존재하고 있는 성에 대한 유희적 관심의 상업적 이용은 아닌가? 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름
2. 광고해석과 주제관계
이 광고는 사람들에 엄청난 긍정적인 감성을 자극 하는 효과를 주고 있다. 일단 광고 분위기 자체가 따뜻하고 남녀 간의 사랑을 소제로 하고 있으며 과거의 회상이라는 신선한 주제를 사용하여 사람들이 추억에 잠기게 만든다. 그리고 이문세의 잔잔한 추억 속의 노래를 들려
2.1 광고 소구방식의 이해
2.1.1 전이광고의 개념과 특성
감성소구광고라고 불리며, 광고를 통해 온정, 즐거움 등이 감정을 유발하며 그러한 호의적인 광고태도를 브랜드에 대한 태도로 연결시킨다. 감성소구는 저관여제품, 이미지나 상징적인 것이 중요한 제품, 제품의 수명 주기 상 성숙기나 쇠퇴
광고요인, 제품요인, 소비자요인으로 구분 지을 수 있다.
예를 들면 김세범(1993)은 광고유형에 따라 반복 횟수를 다르게 조작하는 실험연구를 통해 광고유형에 따라 광고효과가 달라진다는 것을 입증하였다. 또 감성광고는 비감성광고에 비해 더 천천히 식상된다는 연구결과도 있다(Singh & Cole, 1993; Hitc