[서론]
1. 감성적 광고란 무엇인가?
1) 감성이란?
감성적 광고가 무엇인지 말하기 전에 먼저 감성에 대한 정의가 필요하다. 감성은 영어로는 이모션(emotion)이 일반적으로 사용되고 있다. 그런데 이모션을 심리학에서는 감성이라고 하지 않고 정서라는 표현을 쓴다. 또한 심리학에서 정서를 설명할 때는
광고의 출현이 다양하고 많아진다는 것이 매우 반갑기도 하다.
유머광고를 분석하기 이전에 유머소구광고를 포함하는 더 넓고 포괄적인 범주로써의 개념하나를 짚고 넘어가겠다. 그것은 바로 ‘감성소구광고’이다.
감성광고란? 소비자의 감성에 호소하는 광고로 소비자의 감각을 통해 감정을 움
광고는 현대의 삶 속에 존재한다. 굳이 위의 정의와 같은 형태를 제시하지 않는다 하더라도 우리는 광고에 대해 이해할 수 있고 경험 할 수 있다. 광고는 앞으로도 계속 존재할 것이며 세계화가 진행되고 정보화 기술 발달됨에 따라 지속적으로 변화와 발전을 추구할 것이다. 본론의 사항은 광고를 감성
광고상
아시아경제 광고대상 브랜드 대상
대한민국 광고대상 대상 수상
2009 헤럴드경제 광고대상 금상
매경 광고대상 마케팅 대상
서울경제 광고대상 광고주 대상
한국 광고 대상 크리에이티브 대상
2.3. SKT의 광고 사례 별 분석
2.3.1. SKT의 감성광고
1)SKT가 추구하
‣감성자극의 독특성 + 그 이유
1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다.
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (
광고의 중요성이 더욱 부각되는 이유는 이미 제품이 가지고 있는 품질이나 기술력은 비슷한 수준에 왔고, 소비자들은 더 이상 제품자체의 차별화에는 큰 관심을 두지 않기 때문이다. 그러나 최근 들어 새로운 가치인 감성 코드를 자극하는 광고가 나오면서 사람들에게 한 차원 높은 수준의 호소력을 발
★ 연구의 배경 ★
다양한 미디어의 변화, 정보통신의 발달
→ 광고의 수단과 범위의 증대
소비자들의 제품 자체의 차별화에 대한 관심 저하
→ 광고의 중요성 증대
감 성 광 고
소비자들에게 정보 전달보다는 감성적인 접근을 통해
소비자의 마음을 움직이는 것으로 어필하는 광고.
Ⅰ. 개요
일반적으로 소비자 행동론자와 심리학자들은 인지와 감성의 개념에 대해서 뿐만 아니라 이들 개념이 소비자 행동에 미치는 영향에 대해서 견해를 같이한다. 다시 말해 감성(affect)은 감정(emotion)이나 느낌(feeling)과 같은 생리적 요소를 갖는 개념으로 정의되지만, 인지(cognition)는 정보 처리,
광고는 이러한 우리의 욕망을 더욱 자극한다. 결론부터 이야기하면 우리의 욕망은 발전의 가능성을 가지며 광고는 이런 우리의 욕망을 발전하게 도와주는 아주 착한(?) 역할을 수행한다는 것이다.
이제 구체적으로 이야기 해보자. 광고는 목적중의 하나는 보는 사람의 현실 생활에 대하여 최대한의 불
(2) 특정 감정소구에만 집중
오늘날 한국의 광고를 크게 감동, 감각, 재미를 강조하는 세 종류로 나누어 볼 수 있다고 한다면 그 중 가장 긍정적이면서도 신뢰감을 주는 광고는 감동을 주는 광고라고 할 수 있다. 뿐만 아니라 합리적 이성을 바탕으로 발전시켜온 기술에 둘러싸여 감성 결핍이 대두되