감성)이라는 두 차원이 어떠한 연구과정을 거쳐 나타났는가에 대한 의문을 충족시킬 수 있는 모델의 생성과정에 대한 논의가 충분하게 이루어지지 않았고 관여와 합리성의 개념을 이용한 2차원적인 설명의 타당성에 대한 검토가 아직까지 충분하게 이루어지지 않은 상태에서 실용성을 지나치게 강조
상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기
광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 특성: 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다,
하며, 소구대상에게 상품의 어떤 특징과 편익을 강조해야 마음을 움직여 구매하도록 할 것인가 하는 소구점을 결정해야 한다. 그리고 그 결과에 따라 적절한 소구 유형을 선택하는데, 이는 크게 제품의 장점에 대해 호소하는 이성적 소구와, 제품 이미지를 강조하는 감성적 소구로 나눌 수 있다.
광고 효과를 예측하는 데에 있어 중요한 광고의 민감도라는 개념을 가지고 광고의 효과를 측정하였다. 여기에 광고 소구유형이란 독립변인을 추가하여 이성, 감성소구유형과 민감도의 변인이 어떻게 광고효과에 영향을 미치는지 실험을 진행하였다. 따라서 가설은 1) 광고 민감도에 따라서 광고 효과
1. 주제선정 이유 및 소개
Ⅱ. 본론
1. 제품 속성을 강조하는 광고
1990년대는 품질 우선주의 시대이다.
“아디다스” 브랜드의 우수성을 알리자!
그 시작은 아디다스 제품의 속성을 알려라.
1. 제품의 속성을 강조하는 광고 1편
코비 브라이언트(NBA농구선수), 흑인 남자아이
소비자로
1. 제품의 속성을 강조하는 광고
(1) 어린이와 코비의 광고
- 내용 : 나래이션과 함께 코비 브라이언트의 멋있는 농구 장면이 나오고, 그를 따라하려 하지만 실패하는 아이의 모습이 같은 영상으로 이어진다. 덩크슛을 하지 못한 아이는 마지막 장면에서 농구공을 힘차게 농구골대
광고 제작 시 어떠한 방법을 사용했기에 사람들을 어필할 수 있었던 것일까?
광고에는 사람들을 어필하기 위한 다양한 소구방법이 있다. 소비자에게 광고를 제시함에 있어서 메시지 전달 효과를 높이기 위한 내용 구성 및 설계의 유형에 따라 분류하는 것이다. 이것은 소비자의 경험에 의한 감성 및
3. 포지셔닝을 통해 살펴본 스마트폰 광고의 문제점
3-1. 소비자 계층 분석
현재 휴대폰 시장의 소비자를 살펴봤을 때 크게 세 부류로 나눌 수 있다. 첫 번째는 얼리어답터 형이다. 이들은 새로운 기능을 가진 휴대폰이 출시되면 가장 먼저 관심을 가지고 가장 빨리 새로운 기능의 폰에 대해 구매결
2. 공명 전략의 특성
⑴ 사회적 이슈나 문화적 감성 자극
그 당시 혹은 이전에 인지되었거나 각광받는 사회적 이슈와 광고의 제품, 브랜드를 연결하여 공명을 일으키는 것이 공명전략이다. 또한 대다수의 소비자가 가진 문화적 감성과 일치하는 소구를 함으로써 소비자로 하여금 그 브랜드와 제품과
광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추게 되었다.
II.제품의 특징
라이카로 대표됐던 35mm 일안 리플렉스 카메라는 이제 자동카메라를 지나서 디지털로 진화하고 있다. 디지털카메라가 기존 카메라와 대별되는 가장 큰 차이는 기다림과 대행문화가 사라지고 직접