광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 그 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적, 경제적 복
우리는 일상 생활에서 무수히 많은 광고에 노출되어 있다. 그러나 많은 광고에 노출은 되지만 우리는 모든 광고에 주의를 기울이지는 않는다. 또한 주의를 기울일 지라도 쉽사리 적응되어 다시 노출되었을 때에는 어떠한 반응도 하지 않는 경우가 많다. 이러한 소비자의 심리적 상태를 파악해야 하는
광고가 소비자를 대상으로 하는 이상
소비자의 행동을 파악할 필요가 있다. 소비자는 어떤 욕구를 가지고 있는가,
구매동기는 무엇인가, 디자인이나 CM이 소비자에게 설득력이 있는가, 소비자가 갖는
상품 이미지는 구매와 어떻게 결부되는가 등을 연구한다. 이밖에 광고효과 측정방법과 관계된 연
광고란 광고주(Source)가 광고라는 메시지(Message)를 다양한 매체(Channel)를 통해 수용자(Receiver)에게 전달해서 광고주가 목표로 하는 효과(Effect)를 얻고자 하는 커뮤니케이션 행위로 재구성할 수 있다.
제2차 세계대전이 끝나고 광고심리학이 하나의 분야로 확립되면서 심리학적 지식이 더욱 필요해지며 커
1. 조사배경
○ 최근 잇따르는 미국관련 사건에 대한 부정적 여론 형성
○ 이러한 부정적 여론형성이 실제로 미국 브랜드 구매태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 설문과 통계프로그램을 통해 규명
2. 가설설정
○ 구매시 감정을 배제한 체 제품자체만을 보는 집단일수록 이미지와 구매태도간의