2) 감성적 표현방식(소비자들의 감성에 호소하는 방법): 공포감, 죄의식, 수치심, 자부심, 애정, 기쁨 등의 감정을 일으킴으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 특히 이 부분에서는 공포심유발광고와 유머가 섞인 광고를 비교분석하여 부각시킨다. 그리고 브랜드에 대한 감정적 가치를 추구하는 소비
소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적 소구란?
2) 감성적 소구
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
이성적 사고(thinking)
/ 감성(fee
감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적 시각
● Opportunity
• 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
• H의 호기심 유발(티져 광고를
거치는 Thinker 즉, 심사숙고하는 사람들이다. 그리고 근거가 되는 이론적 모델도 “소비자들은 논리적이고 합리적이며. 제품 구매를 위한 정보를 찾는다.” 라는 경제학적 모델이다. 따라서 고관여 이성적 제품에는 구체적인 제품정보와 편익을 제공하는 입증식 광고나 카피가 긴 광고가 효과적이다.
• 서론
1971년 미국 시애틀에 첫 매장을 연 스타벅스는 30여년 만에 세계 31개국 9373여개로 불어나며 굵직한 커피 전문점으로 성장했다. 세계에서 하루 평균 310만여명이 스타벅스를 찾는다. 스타벅스가 오늘날 세계최고의 커피 브랜드로 명성을 날리게된 이유는 무엇일까.
에스프레소 커피와 tak
광고 메시지를 접한다고 한다. 감각이 매우 강력한 이유는 즉각적인 만족감을 제공하기 때문이다. 그러나 대부분의 기업들이 안타깝게도 이러한 감각의 단초들을 놓쳐버리곤 한다. 소비자들은 자신들에게 어떤 광고가 효과를 미쳤고 또 어떤 광고가 그렇지 못했는지 이야기 하지 못한다. 하지만 그들
매체 활용 방안
1. TV를 주력매체로 활용
(6개월 지속 : 런칭 3개월 Heavy months, 이후 3개월 유지)
2. 신문을 런칭 초기 오프닝 매체로 활용
(9월초 집중)
3. 라디오, 인터넷을 전술적 보조 매체로 활용
(단위:천원)
9월 이후 3개월 초기 집중, 12월 이후 3개월 유지
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
1. 유머광고의 정의
- 유머 광고란 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화 하는 방법으로, 광고 소구에 있어서 유머 의 존재가 말장난, 농담, 돌려 말하기,아이러니, 풍자, 부조화 등의 사용 여부를 기초로 결정됨
- 수용자가 유머러스 하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 카피나 만화, 혹은
광고와 언어
현재 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 하루에도 수십 편의 광고가 새롭게 등장하면서 우리의 눈과 귀를 현혹시키고 있다.
TV를 보다가 채널을 돌릴 때면, 우리는 어김없이 다양한 종류의 광고를 접하게 된다. TV가 존재하는 이유가 무엇인지 혼란을 가져올 정도로 TV에