문화가 서구화되고 음식문화 역시 서구화되면서, 고칼로리의 음식이 주류를 이루면서 여성에게 있어 큰 근심거리로 당면하고 있다. 이러한 추세를 바탕으로 저칼로리의 신선한 과일과 야채 및 채소를 이용해 여성소비자들의 미용과 건강에 기여하며, 다양한 과일을 좋은 분위기와 함께 저렴하게 즐길
1. ‘화장하는 남자’ 주제 선정 이유
우리는 화장이란 여성의 전유물로만 생각해 왔다. 남성에게나 여성에게나 화장이란 여성들이 자신을 꾸미기 위해 하는 행위로 인식하고 있다. 그러나 21세기 현재 이 생각은 점차 바뀌고 있다. 남성들도 화장을 하는 것이 보편화 되고 있다. 아마 당장 오늘 만해
Social Media 등장 배경
WEB 1.0
웹 2.0이 유행하기 전
월드 와이드 웹 상태
공급자가 일방적으로
정보를 제공하며
이용자들의 참여가
없는 폐쇄적인 웹
Web 2.0으로의 변화
-이용자들이 직접 참여해 콘텐츠를 만들고 확대, 재생산하며 정보를 누구에게나 개방하여 자유롭게 공유하는 개
Ⅰ. 집단내 커뮤니케이션 - 구전커뮤니케이션
구전 커뮤니케이션(word-of-mouth communication)
구전 커뮤니케이션은 특정주제에 관한 개인들 간의 의사소통으로, 구전 커뮤니 케이션은 소비자 상호간에 빈번한 의사소통을 하는 과정에서 구매행동에 영향을 주고 받는다.
1. 구전의 중요성
2) 스타의 퍼스널 브랜드 이미지의 관점
브랜드와 관련된 소비자 심리와 관련하여 통용되는 이론 중의 하나가 바로 Storage-Bin Model이다. Storage는 ‘저장소’, Bin은 ‘기억의 최소단위’를 일컫는 말이다. 즉, 사람들에게 있어 하나의 대상에 대한 ‘기억의 최소 단위’에 대한 이론으로써, 어떻게 사람들
[요 약]
최근 들어 입소문 마케팅 채널로서 인터넷이 크게 부상하고 있다. 인터넷은 이용하기 쉽고 빠른 정보 전달이 가능하다는 특성으로 인해 기업의 구전마케팅 매체로서 큰 잠재력을 지닌 것으로 평가되고 있다. 기존의 연구는 단순히 구전 마케팅의 성공 포인트에 대해서 분석을 하였으나 본
CSR(Corporate Social Responsibility)
기업의 사회에 대한 윤리와 도덕성을 의미한다. 통상 약칭해서 SR(Social Responsibility)이라고도 불린다.
한국에 있어 기업의 사회적 책임 이행과 윤리경영은 기업의 대국민 신뢰도 회복에 있어 중요한 전기가 될 것으로 여겨지고 있다. 반기업 정서가 팽배하고 있는 상황에서
1.매스티지의 개념
'대중(Mass)'과 '명품(Prestige product)'을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.
소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다.
최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품
화장품은 소비자들의 감성을 움직여야 팔리는 대표적인 상품이다. 단순히 제품만 좋다고 해서 얻고자 하는 매출액과 시장점유율을 보장할 수 없다. 여성의 소비심리와 라이프 스타일을 정확히 이해하고 그들의 감성적 욕구를 충족시켜야만 좋은 성과를 낼 수 있다. 그리하여 마케팅의 전 과정에 걸쳐