. 이렇게 차별화 된 제품은 고객의 needs를 충족시켜 고객평생가치 증대에 크게 기여하기 때문이다.
♠ Lifestyle consumption
라이프스타일의 개념 정의에 대해 Lazer(1968)는 '전체 사회 속에서 뚜렷이 다른 것과 구별되는 특징적인 생활 양식'이라고 정의하고, '구입하는 재화와 서비스의 총량과 특징 그리고
1. What factors account for the success of IKEA?
① 낮은 가격 - 낮은 가격을 유지하기 위해서 매장 내에서 셀프서비스를 원칙으로 하고 있으며 모든 가구는 조립식으로 고객이 따로 비용을 지불하지 않으면 직접 자신이 조립을 해야 한다. 또한, 신제품 제작 순서는 가격을 먼저 책정 후에 그 가격에 맞추어서
② Sodium caseinate
- Artificial additive, Thickner!
- When this blended w/ water&fat, spilt fat finely.
- Because of this,
yogurt is similar to
milk fat texture & taste!!
③ Gelatin, Pectin, Collagen, Denatured starch, Emulsifier
- Artificial additive, Thickner!
- As we see, ‘True’ has so much thickner…
- In sensory test, ‘True’ has high
동아제약의 자료에 따르면 이와 같은 매출 하락을 ‘비타민 음료 출시’와 ‘제품 접근성의 어려움’ 때문이라고 파악하고 있습니다.
주황색 그래프는 비타민 음료의 대표격인 비타500의 매출곡선입니다. 비교해 보았을 때 박카스의 매출액은 계속해서 하향세, 비타민 음료의 대표격인 비타 500은 보시
Analyzing and predicting
1. Market segment descriptor (시장 분할 기술자)
각 분할된 시장의 인구 통계적, 사이코그래픽 Profile을 소비자행동과 연결
소비자행동과 상관관계가 “충분한” 인구통곜적 변수를 도출
인구통계적 변수로 그 분할시장을 설명
Trend analysis (동향분석)
인구통계적 요소 변화
since the 1988 Seoul Olympic Games.
Domestic Coffee Market
Korea’s coffee consumption - TOP 11th
-AC Nielsen data -
annual sales scale of domestic coffee market
1.2 trillion won (2008) 1.8 trillion won (2009)
growth of over 30%
The scale of ‘coffee shop market’ is only about 20% great potential !!!
Sales ranking
no 1.- Starbucks no 2.- Coffeebean
Foreign Market Selection
Economic growth rate
Although they are relatively poor, are growing so rapidly that they are attractive to invest
Economic growth rates -India
The economy of India started accelerating from the early 1990s as Delhi loosened bureaucratic controls over industry, trade and services
INTRO
온 국민을 TV앞으로 끌어들인 월드컵이 끝나고 점점 식어가고 있을 즈음, 우리는 월드컵에서 현대자동차가 당당히 세계 속의 브랜드로 자리잡고 있는 것을 보았다. 한국인으로서 자랑스러운 장면이었다.
한국에서 열린 2007년 청소년 월드컵에 자원봉사활동을 하던 중 새롭게 파트너십에 참가한
Ws & H
Where?- 청량리 롯데백화점 캐주얼의류 매장
When?- 토요일 12-5pm
Who?- 조사대상 브랜드 매장 이용 고객과 점원
How?- 쇼핑 패턴 관찰 및 간단한 인터뷰
(중략)
Grouping
MLB / TATE- 소규모 및 중간 정도의 매장 크기- 점원이 적극적으로 고객에게 관심을 보이
며 추천 및 제안을 해 줌
Uniq
(1) 국내 주류시장 현황
국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와