그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드 컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에 대해 제안하고자 한다.
전략적 제휴
GUCCI 사의 인수합병시도
2000
Emillio Pucci 와 전략적 제휴
2001
DeBeers 와 벤처 합작
La Samaritaine 백화점 운영권 인수
Donna Karan 인수
⑶ LVMH 기업구조
10개의 브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 14년이라는 짧은 전통을 가지고 현재 5개 사업 부문에 총 50여개의 명품브랜드를 소유하
명품 타이틀을 유지하기 위해 구사하는 그들만의 특별한 마케팅과 홍보 기법을 빼놓을 수 없다. 브랜드를 함부로 노출하지 않는다는 점이다. 소위 명품으로 불리는 브랜드의 기법 이렇듯 폐쇄적이고 상징적인 홍보 전략에서 ‘명품브랜드’ 는 그 희소성을 한층 더 높였고, 그것이 지금의 명품선호현
등. 고부가가치 성장사업 육성에 주력함.
yepp에 대한 management대안
1.음질향상
다양한 이퀼라이저 기능과
삼성전자의 3D사운드 음장효과 세분화.
잡음을 제거할 수 있는 기술이 요구되어짐.
2.프리미엄,명품브랜드전략
소비자들의 명품바람에 맞춰 브랜드 고급화 전략 선언. 큰 호응을 얻음.
브랜드 Top 10 진입을 목표로 하고 있다. 우리는 태평양에게 성공의 발판을 마련해준 ‘Lolita Lempicka‘의 브랜드전략을 주제로 선정하였고 ‘Lolita Lempicka‘의 성공에 대해 알아보기로 하였으며 향후 ‘Lolita Lempicka‘의 지속적 발전을 위하여 필요 점에 대해 이야기 해보겠다.
Ⅱ. ‘Lolita Lempicka‘ 는 무
정확한 물류시스템보유가 성패를 좌우한다.
넷째, 다양한 소비자의 요구수준에 맞는 적절한 제품을 적절한 매장에 적절한 시기에 유통시키는 전략이 무엇보다 중요하다.
다섯째, 다품종 소량생산의 구조를 가지고 있어 디자인, 소재, 색상, 사이즈의 적절한 배분 또한 중요한 고려사항이다.
브랜드로 확장
BEANPOLE의 마케팅 목표
1) 제품의 인지도 증가
다매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보
현재 세계적인 명품브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도
2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가
경쟁사 브랜드와의 차별화된 전략
▶ 부드럽고 깨끗한 이
브랜드 매출상승 효과
샤넬이
롯데백화점에 부띠끄 입점 약속깨자 전면전 터져
일반 브랜드에 대해서는 대부분 주도인 대형 백화점들이 유독 해외 명품브랜드들에 대해서는 피주도적임을 자처해왔다. 명품관 신설 등 ‘프리미엄 마케팅'에 초점을 둔 비즈니스 전략에 따라 해외 명품브랜드
전략에 맞는 각종 이벤트를 열어 여백, 곡선, 단정한 색감 등 한국 전통의 이미지 체험을 통해 설화수의 한국적 이미지를 함께 홍보하는 전략을 사용하고 있다.
더불어 고객중심 체험 마케팅이나 고객회원관리, 신제품 테스트 등을 통한 고객관계 마케팅, 타겟 공략 광고나 홍보전략 등을 통해 브랜드
명품브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션