1. 연구목적 및 의의
광고는 오늘날 단순히 제품 판매만이 목적이 아니라 생산자와 소비자의 커뮤니케이션 과정이자 더 나아가 소비문화를 창출하는 원동력이 되고 있기 때문에 그 기능 및 역할은 점점 더 중요해지고 있다. 또 광고의 중요성에 대한 인식이 증가함에 따라 그 동안 많은 연구가 있
이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB 따라잡기 위해서는 무엇보다도 HITE 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지광고'가
브랜드 인지도 및
선호도(인지도:80%
,선호도:60%)
시장 분석
-최근 몇년사이 대기업을 중심으로 아파트의 브랜드화가 이루어짐.
많은 기업이 아파트건설에 참여하여 경쟁이 치열해짐.
- 최근들어 고급스럽고 큰 아파트 선호.
4. 소비자 분석
최근들어 아파트의 위치나 가격보다 브랜드이미지가
브랜드로 기업의 이미지를 높이기 위한 노력이 활발히 진행되어가고 있는 상황이다. 이 같은 변화에 따라 건설 회사들은 체계적인 아파트 브랜드 관리를 서두르게 되었으며 지속적인 이미지광고를 하는 마케팅 전략으로 아파트를 상품화하고 있다. 기업들이 제품 이름을 짓는데 힘을 쏟는 이유는 당장
브랜드 등에 대해서 소비자들이 갖게 되는 신념과 태도에 따라 결정된다고 할 수 있다. 따라서 기업이미지는 제품이미지나 브랜드이미지와 구별되는 개념으로 사용되지만 생성과정에 있어서는 서로 상호작용을 거쳐서 이루어진다고 볼 수 있다. 이러한 기업이미지는 전통적인 마케팅 수단들인 광고
컬러를 적용해
줄어든 카페인과 부드러워진 맛을 연상할 수 있도록 하였음
개인 취향에 따라 선택의 폭을 넓혔음
핫식스는 국내 에너지음료 시장의 선구자로서
2010년 출시 첫해 약 55억원 가까이 팔렸고,
2011년에는 전년대비 100% 성장한 매출 110억원을 달성하며 업계 최고 브랜드로 자리매김
이미지를 추구하고 있으며, 주력카드인 애니패스카드는 영화 및 공연, 놀이공원, 스포츠분야의 혜택을 핵심서비스로, 교통분야 및 포인트 적립 혜택을 부가서비스로 제공하는 등 여가 혜택 쪽의 강점을 가지고 있다.
LG카드 역시 삼성과 같은 CRM 중심 경영이며 최초로 집중적 Target marketing으로 ‘LG레
< 서론 >
광고는 흔히 ‘자본주의 꽃’, ‘30초의 예술’이라고 불린다. 광고는 자본주의의 발생에 그 뿌리를 두고있고, 자본주의와 함께 발전해 왔기 때문이다. 또한 꽃이라고 표현하는 이유는 광고가 미적 가치를 갖고 있기 때문이다. ‘30초의 예술’ 이라는 말에서 알 수 있듯이 광고는 영상예술의