of the theory are then tested and used to analyze action. Fourth, the rationality of the action is evaluated in a virtual, reflexive discourse. Rational choice theory can only understands language use, while ethnomethodology can only thematize and alter the way in communication takes place. Second statement of the pattern requires as complete an analysis as possible of the cognitive presuppositio
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda Setting
Uses & Gratifications model
New technologies : TELEVISION
Media Effects redefined
From attitude (behavior) changes to
cognitive changes
Most information
which we can usually get is from mass media.
Media effects are powerful
as we saw.
정신분열증(Schizophrenia) (2)
◈ 정신분열증의 병인론(Etiology of Schizophrenia)
A. Psychoanalytic theories
(1) Classical school
◆ Sigmund Freud
① Conflict-Defense model
- SPR은 심리적 발달이 통합된 자아가 발달하기 이전의 단계, 즉 oedipal stage 이전에 고착된 것이라는 주장. neurosis와 마찬가지로 SPR도 갈등과 방어
서론
정신분석학의 창시자인 지그문트 프로이트(Sigmund Freud, 1856-1939년)는 인간이 스스로 억압하여 발생하는 신경증적인 증상들의 연구를 통해 정신분석을 창시하였다. 프로이트(Sigmund Freud)는 정신 분석학 이론의 한 획을 그은 학자이며 그의 이론은 오늘날의 정신 분석 학자들에게도 널리 활용되는
●방어기제[防禦機制, defense mechanism]
자아가 위협받는 상황에서, 무의식적으로 자신을 속이거나 상황을 다르게 해석하여, 감정적 상처로부터 자신을 보호하는 심리 의식이나 행위를 가리키는 정신분석 용어.
이 말은 1894년 지크문트 프로이트의 논문 《방어의 신경정신학》에서 처음으로 사용되었다
들어가며…
"군대 가서 머리가 돌이 됐다."
이 말은 주로 군대를 제대하고 온 대학교 복학생들이 많이 쓰는 말이고 우리가 주변에서 흔히 들을 수 있는 말이다. 이 말을 듣는 사람들은 일반적으로 '군대에 가 있는 2년 2개월 동안 공부나 교육과 같은 머리를 쓸 일이 없어서 바보가 되었구나'라고 쉽
실험 Ⅱ: 현장 반복
방법 실험 Ⅱ는 가설 Ⅰ에 대한 현장 실험으로, 대학교의 학보사에서 제목 작성을 담당하는 8명의 학생들(4명의 실험집단과 4명의 통제집단)을 대상으로 했다. 일주일에 한번 씩 총 10회기의 실험을 수행하였고, 실험은 총 3시기로 나누어 실험 Ⅰ과 같은 방식으로 진행되었다. (처음 4
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Theory
-Brand personality
-Brand image
-Perceiving through hearing-sound
-Celebrity advertising strategy
-The foundation of attitudes-emotion
-Contracting stimuli
-Cognition
Modeling – Million Dollar Baby
This movie is the story about woman whom boxing is all of her life.
After the movie is showed, the number of women who is interested in boxing is increase.
FUZZY TRACE THEORY-
Biases in decisions are created due to brain making
dual traces of memory of events
1. Gist trace
Trace of basic idea of entire event
2. Verbatim trace
Trace of specific details of an event
HEURISTIC-
When making judgments under uncertainty,
cognitive shortcuts that reduce complex problem solving
to simpler judgmental operations.