1.About 렉서스
렉서스는 일본 도요타자동차가 미국 시장 진입을 위해
개발한 브랜드로
“고급스러움” 의 Luxury 와
“법과 기준” 이란 뜻을 지닌 라틴어 Lax 의 합성어로
럭셔리의 기준을 뜻한다.
2.브랜드 차별화 전략
렉서스의 탄생은 철저히 마케팅전략에 의한 것
고급차 시장의
브랜드 파워를 이용해 새로운 시장 개척에서도 BMW만의 이미지를 잃지 않으면서도 고객에게 좀 더 쉽게 다가서는 전략이 필요하겠다. 그리고 21세기 자동차의 화두는 친환경성이다. 앞으로 친환경 자동차의 리드를 빼앗기는 것은 자동차 산업에서 도태되는 것과 같은 뜻인만큼 대체 에너지 차의 선점이
럭셔리함을 표현해 고소득층의 만족감을 부가시키고 브랜드 가치를 높인다.
여러 라인별 세트 출시와 저용량에서 고용량까지 다양한 제품을 생산한다.
- Price (가격전략)
한방화장품의 특성상 저가로는 수익성이 없다. 그러므로 고가의 가격책정으로 고소득층과 직장여성들을 타겟팅한다. 가
2. LEXUS 소개
: 렉서스의 브랜드 정신 '완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.
1) LEXUS의 연혁
약 10년
2. LEXUS 소개
: 렉서스의 브랜드 정신 '완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.
1) LEXUS의 연혁
약 10
- 품질이 최우선 뉴 럭셔리 상품으로 불리기 위해서는 “세 단계의 효익”으로 소비자에게 어필해야한다. 1. 첫째, 디자인과 기술 혹은 두 가지 모두 차별화 되어야 한다. 2. 이런 기술적 혜택은 실제 성능의 우위로 이어져야 한다. 3. 상품의 기술적, 기능적 우수성이 브랜드 및 기업 가치와 어우러져 소
브랜드 자산 구축을 위해선 놓칠 수 없는 시장인 셈이다. 그럼 이제부터 디올측이 어떻게 현명하게 이 위기를 견뎠는지, 그리고 사람들은 위기관리 후 어떻게 디올에 대한 생각이 바뀌었는지 이야기하겠다.
1-3. 디올의 위기관리 실행
2006년 1월부터 디올의 모델로 활동을 시작한 샤론스톤은 디올사
브랜드로는 세인트 레기스(St. Regis(r)), 럭셔리 콜렉션(The Collection(r)), 쉐라톤(Sheraton(r)), 웨스틴(Westin(r)), W호텔(W(r)), 그리고 포포인츠 by 쉐라톤(Four Points(r) by Sheraton)이 있다.
럭셔리하고 수준 높은 호텔과 리조트를 지향하며 세계적인 사업을 펼쳐나가고 있는 스타우드는 직접 운영과 위탁 경영, 프랜차
브랜드로는 세인트 레지스(St. Regis), 럭셔리 콜렉션(The Luxury collection), 쉐라톤(Sheraton), 웨스틴(Westin), W호텔(W), 그리고 포포인츠 by 쉐라톤(Four points by Sheraton)이 있다.
<중략>
스타우드 그룹은 The Luxury Collection®, Le Méridien®, Aloft®, Element ® 9개의 브랜드를 가지고 있다.
9개의 브랜드 모두 독특한 개성