기존의 연구들은 대부분 문화와 광고의 관계를 귀납적 추론의 차원에서, 즉 광고요소의 차이를 통해 문화적 영향을 추정하는 간접적 검증방법이 주류를 이루어 왔으나 실제로 문화 간 나타나는 소비자의 핵심가치가 광고 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가에 대한 직접검증에 소홀히 하였다.
연구자들에게 많은 관심을 끌고 있는 것은 공격적 정치광고 이다. 공격적 정치 광고란 광고주 후보가 상대후보자나 정당에 부정적 이미지를 심어주기 위해서 상대후보나 정당의 약점을 강조하는 광고로써 공격적 정치광고에 많은 연구자들이 관심을 쏟는 이유는 공격적 정치광고가 유권자에게 미치는
1. 연구의 필요성
사회 전체에 광범위한 영향력을 미치는 문화코드가 된 Well-being은 말 그대로 ‘잘 먹고 잘사는 것’즉, 물질적 가치에 매달리는 삶보다는 신체와 정신이 건강한 삶을 행복의 척도로 삼는 사람들을 가리킨다. 이들은 자기 몸과 건강에 지대한 관심을 보이며 좀더 나은 먹을거리 운동,
2) 태도와 관련된 연구
Phillips (2000) : 헤드라인과 비주얼의 관계에 따라 광고에 대한 태도가 다르다
(내용의미가 분명하지 않은 비주얼에 그 의미를 설명해주는 헤드라인이 있는 경구, 광고에 대한 이해도가 높아지면서 호의적 태도도 증대, 헤드라인과 비주얼이 서로 중복적일 경구, 오히려 호감도
2. 연구의 목적과 연구설계
연구설계는 연구의 목적에 따라 달라지게 된다.
사회과학 연구의 목적을 크게 나누면 탐구, 기술, 설명 세 가지를 들 수 있다.
첫째, 탐구(exploration)는 연구자가 자신의 관심사 또는 연구대상을 더 잘 이해하기 위한 것이다. 탐구의 목적으로 진행되는 연구를 탐색적 연구(expl
- 연구 목적
인지심리 수업시간에서 제5장 기억에 대해서 배웠는데, 소단원인 단기기억의 간섭 대 쇠잔에서 탐침숫자과제가 나온다. Waugh와 Norma(1965)은 방해과제가 간섭의 원천일 것이라고 생각해서 단기기억에 관한 여러 연구들을 분석 하였다. 그 중 그들의 가설을 지지하는 중요한 연구가 탐침숫자
연구(1991)에 따르면 시청자들이 리모콘을 사용하는 원인들 중에서 다섯 번째가 광고를 피하려는 의도로 나타난 결과(박동조, 1995)를 보면, 광고는 시청자들에게 회피의 대상이 되고 있음을 알 수 있다. 시청자들은 정작 보고자 하는 프로그램 사이에 등장하는 광고를 집중해서 보기보다는 빨리 끝나기만
1. 시안적 연구문제
최근 들어 성적인 묘사가 노골적으로 광고 속에 드러나고 있다. 여성이나 남성 모델들의 몸을 더욱 노출시켜 소비자의 주의를 끌기위해서 필사의 노력을 하고 있다. 이러한 성적 소구 광고는 여성을 성적인 상품화 또는 열등화로 취급하고 있다는 여성단체 및 보수적 소비자들의
국문요약
본 연구는 대학생들의 주당수업일수와 학업성취도 및 교내생활만족도의 관계를 조사 분석하여, 대학생들이 이상적인 수강신청을 할 수 있도록 조정함으로써 좀 더 생산적이고 발전적인 교내 생활을 누릴 수 있도록 시간 관리의 효율적인 방안을 제시하고자 한다.
I. 서론
1. 연구목적
연구는 Torrance가 개발한 창의성 검사 TTCT를 측정도구로 택하였고 김영채(2004)가 번안한 검사요강을 활용하여 창의성 점수를 계산하였다. TTCT는 도형검사(TTCT-Figure A, B형)와 언어검사(TTCT-Verbal A, B형)로 구성되어 있다. 도형검사는 그림 구성하기, 그림 완성하기, 선 그리기의 3가지 활동으로 구성되어 있고