광고의 경우, 글자가 클수록 주목을 더 끌게 된다.
Detenber & Reeves (1996): 화면이 클수록 더욱 자극적이고, 기억력에도 효과가 있다.
인쇄된 개인 매체가 아닌 경우에는 크기가 주목을 끄는 요인이 될 수 있다.
하지만, 이러한 연구들은 자막의 크기가 주의에 미치는 영향과 관계되어 있으나 그
커뮤니케이션 이론의 중요성
설득 커뮤니케이션의 중요성이 대두되고 학문적으로 연구되면서 이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과학적인 방식에 묻혀 있었다. 따라서 사회과학
영향을 형성한다는 것을 주장한 것이다. 그들은 텔레비전이 대중에게 가장 효과적으로 접근할 수 있는 매체며, 사회화의 도구라는 것에 주목했다. 즉, 결론적으로 텔레비전이 “현대사회에서 가장 강력한 문화적 무기로서 문화를 계발시켜 주고 있다는 것이 문화계발이론의 핵심적 가정이다.”
광고 시간은 기존 광고들과 크게 다르지 않은 20초이지만 톱스타를 기용하여 짧은 시간에 아이스커피에 대한 메시지를 전달하고 있다.
(2) 매체선정 및 메시지 전달
조인성과 이나영 두 톱스타를 기용한 맥심 아이스커피 믹스 "텔레파시 편" 광고는 TV, 지하철, 극장에 광고를 내보내는 한편 할인마
효과를 도출하기 위해서는 상황 자체만을 볼 것이 아니라 그것을 인식하는 사람에 대해서도 연구하여야 한다. 이러한 정보처리의 개념이 심리학에 도입되어 인지심리학 혹은 인지과학이라는 분야가 출현하고 있는데 여기에서 인지란 감각이나 지각과 함께 기억, 추리, 사고의 개념이 더해지고, 그 위