광고를 통한 양면전략
진입초기 시장확대를 위해 경쟁사인 Maruti의 Zen 보다 저렴한 특별 가격을 선보임으로써 소비자의 관심을 자극했다. 이후 현대자동차는 첨단기술, 최신스타일, 낮은 유지비, 편리한 AS, 저렴한 부품가 등으로 이미지를 굳히면서 인도인들의 신뢰를 얻기 시작했다. 반면에 Accent는
전략적인 측면에서 CSR도 하나의 마케팅 수단이 될 수 있다는 인식이 필요하다. 이러한 배경에서 CSR에 접근한 것이 바로 공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을
-고급화전략VIP 마케팅의 시발점
현대카드의 고급화 전략은 업계에서 뽑는 가장 파격젹인 행보.
당시 업계에서는 100만원의 연회비를 내며 프리미엄 카드를 이용할 수요가 없어 실패할 것으로 전망.
하지만 고급화전략으로 현대카드에게 VVIP시장을 선점 당함.
오직 10% VVIP시장 공략함으로써 성공 카
-현대자동차 책걸상 지원 봉사
현대차 인도법인이 지난 2006년 ‘함께 움직이는 세상’이라는 주제로 인도 현지 사회공헌을 위해 현대모터재단을 설립하여 책걸상이 부족한 가난한 공립학교에 책걸상를 지원하기 위한 공장을 설립했다. 책걸상들은 자제들을 받치는 파레트를 견고한 부분만을 재활용
. 즉, 무엇을 가지고 있느냐에 따라 나를 보는 타인의 인식이 달라질 수 있고 나의 정체성과 존재감이 변화될 수 있는 것이다. 때문에 우리는 자연스럽게 소유에 대한 욕구를 가지게 된다. 그러나 이것은 우리 안에 자연스럽게 생성된 욕구라기 보다는 우리가 속해있는 자본주의 사회의 전략이다.
대해서는 얼마든지 돈을 투자할 용의가 있다. 명품시장은 이러한 소비자들의 ‘가치’를 파악하여 이들이 명품을 구매했을 때 느끼는 만족도등을 고려하여 여러 가지 마케팅전략을 취하고 있으며 이에 따라 현대사회는 맥럭셔리현상, 베블렌효과등 명품선호현상이 점차 증가하는 추세이다.
전략 없이 광고를 한다는 것은, 마치 밑 빠진 독에 물을 채우기 위해 끊임없이 아까운 물을 들이붓는 행위와도 다를 바 없다. 즉 효과적인 광고 집행을 위해서는 그에 상응하는 치밀한 광고전략이 반드시 필요하다는 뜻이다. 특히 지금의 현대사회는 매일, 아니 매순간 그 누구도 쉽사리 예측할 수 없
서론
현대사회에서 광고는 상품이나 서비스를 홍보하고 소비자들의 관심을 끌기 위한 필수적인 수단으로 자리매김하고 있습니다. 다양한 매체와 기술의 발전으로 인해 광고는 더욱 다채로워지고 복잡해지며, 기업들은 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 창의적이고 효과적인 광고전략을 구상하고
송신자 메시지 채널 수신자
주체 광고주 광고 대행사 매체 소비자, 구매자,
의견 지도자
활동 광고 프로그램의 승인 및 관리 시청각 메시지 창조, 매체 선정 메시지를 의도한
청중에게 전달 메시지 해석
커뮤니케이션 의도 소비자들의 상품 컨셉 채택 커뮤니케이션 목적 달성을 위해 메시지 창
전략을 그대로 실천하는데 어려움이 따르기 때문에 중소기업에 적합한 마케팅전략을 개발해야 한다.
이를 위해서는 중소기업에서도 기업의 이윤, 소비자 욕구충족, 공공의 이익을 고려한 사회지향적 마케팅활동을 전개하지 않으면 안 된다.
중소기업도 기업이기 때문에 계속기업의 속성을 전제로 단