음료 시장은 다양한 음료가 계속 선보이고 끊임없이 부침을 거듭하고 있다. 그리고 이러한 상황의 기저에는 소비자의 인식이 중요한 동인으로 작용하고 있다. 예를 들면, 탄산음료의 감소에는 비만 질병에 대한 염려와 건강을 중시하는 가치가 영향을 끼친다. 이렇듯 가치가 음료소비에 영향을 미치는
개념 정의와 조작화에 대한 의견의 일치를 보여 주지 못하고 있다(이명식, 1992). 표 1-1은 라이프스타일에 관한 기존 연구들의 다양한 조작화와 정의를 정리한 것이다. 하지만 이러한 점에도 불구하고 라이프 스타일의 개념이 사회과학에서 인간의 행동, 소비자 분석을 하는데 지표로서의 역할을 한다.
선택하지 못하는 것이 우리의 현실이다.
백세주는 세계의 명주들과 당당히 경쟁할 우리의 대표주로서 그 위상을 확고히 해나가고 있다.
2002년 월드컵과 아시안 게임을 앞두고 농림부가 주관하고, 문화관광부, 보건복지부, 한국관광공사가 후원하여 개최된 ‘한국전통식품 베스트5 선발대회’의 대통
연구에서는 다음과 같은 도구 또는 분석기준을 사용하였다.
Fournier’s 6 facets model:
수업 case에 나온 브랜드 관계로서, 개인 소비자가 가지고 있는 브랜드 관계를 6가지 측면에서 판단할 수 있도록 해 준다. 6가지 항목 모두가 high/low 형식으로 정리할 수 있는 것으로 주관적인 판단에 따라 간단히 정리할