라이프스타일의 개념 정의와 조작화에 대한 의견의 일치를 보여 주지 못하고 있다(이명식, 1992). 표 1-1은 라이프스타일에 관한 기존 연구들의 다양한 조작화와 정의를 정리한 것이다. 하지만 이러한 점에도 불구하고 라이프스타일의 개념이 사회과학에서 인간의 행동, 소비자 분석을 하는데 지표로서
소비시장으로 현할 것으로 전망되고 있
다. 미 래의 노년층은 왕성한 소비의욕을 갖고 활발한 활동을 전개하면서 사회참여나 자
아실현과 같은 문제들에 적극적으로 대처할 것으로 보고 있다. 따라서 최근 노인 소비
자의 라이프스타일과 소비패턴을 비롯하여 실버마켓에 대한 관심이 매우 높아지고
, 여가활동, 주택관리, 노인을 위한 가정 서
비스 등에 대해 특별한 요구를 가지고 있다. 특히 경제력이 있는 노년층을 중심으로 문
화생활을 향유하고자 하는 경향이 확산되고 있어 예비 노인층은 길어진 노후를 보다 안
락하게 보내기 위하여 경제적 준비 에 보다 많은 관심을 가지게 될 것이다.
소비자의 동향에 대한 문제 뿐 아니라 국내외의 사회, 문화, 자연환경 등을 중시하는 태도이다. 이를 통해 변해 온 추이를 살펴보고, 그것을 바탕으로 미래의 큰 흐름을 예측할 수 있다.
우리가 앞으로 하고자 하는 ‘생활양식(Life Style)과 가치관(Values)' 의 Trend의 예측 또한 이러한 과정을 거쳐야 한다.
비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.
2) 개성이론
개성이론은 심리분석적이론, 특성이론 및 자아개념이론으로 子분되며, 라이프스타일 혹은 사이코그래픽스 등과 관련성이 많다.