경영전략 수업시간에 배운 것을 실례를 통해서 분석 • 연구해 보기로 하였다. 즉 기업에게 있어 기업의 목표를 달성하여 궁극적으로는 기업의 사명을 달성하기 위해 기업 내부요인인 핵심역량과 외부환경, 그리고 이를 바탕으로 한 경영전략의 관계의 중요성을 국순당이라는 구체적인 사례를 통해
■소비량 감소와 주류의 고급화
■새로운 고객층 : 여성 & 단카이 세대
― 웰빙 추구, 고급주류와 수입주류에 대한 높은 선호도
■일본 국내산 증류주의 판매 하락
⇔ 수입산 위스키, 데킬라, 진, 꼬냑 등의 판매 증가
※ 일본 고급주류시장의 높은 시장성에 주목
■가격 경쟁을 피함
■‘공
경영으로 소비자로부터 호평을 받았다. 백세주는 지난 IMF 한파 속에서도 200억원의 매출을 기록하는 등 마케팅 성공사례로도 많은 주목을 받아왔다. 현재 백세주는 제품의 수명 주기 이론에 따라 쇠퇴기에 들어간 상태이며 국순당에 그에 따른 대체 상품인 생막걸리를 통해 이를 타개해가고 있다.
2)
국순당은 막걸리 시장이 성장함에 따라 매우 공격적인 프로모션을 진행하고 있다.
기본 슬로건은 ‘막걸리에 대한 생각을 바꾸는 것’이다.
기존의 막걸리의 농촌에서 나이많은 노인들이 마시던 술이라는 편견을 깨고 시장을 확대하기 위해 젊은 20~30대를 주요 타겟대상으로 잡고 프로모션을 하기 시
국순당이라는 이름의 유래는 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설 ‘국순전’에 바탕을 둔 것으로서 “좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집”이라는 뜻을 가지고 있는 회사이다.
1952년 설립 이래 뚜렷한 성장이 없었던 국순당은 1992년 백세주를 출시하면서 약주시장에 진입하였고 ‘백세주’의 성공으