브랜드 제품에 대한 저조한 충성도에 따른 결과라고 보여진다.
또한, 일정 브랜드를 선호하는 근거로써 가장 큰 이유는 72.33%의 압도적 수치로 ‘맛’임이 확인되었다. 그 다음으로는 가격, 디자인, 광고 순으로 선호도가 나타났다. 캔커피 제품에 대한태도를 형성하고 실 구매를 이끌어내기 위해서는
“ 조지아 커피”
- 세계 판매 1위 캔커피 브랜드 ‘조지아’
* 2008년 소매점판매량기준
* 2007년 기준, 전 세계 캔커피 음료 판매량의 24%
- 국내보다 해외에서 더 잘 알려짐
- 일본 코카콜라에서 1975년 출시
- 현재 일본 내 캔커피 시장 - 판매량 1위
- 지난해 5월 한국시장에 출시
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대한 소비자들의 부정적 인식과 한국 소비자의 구매 태도
가장 큰 위협은 경쟁에 의해서가 아니라 고객에 의해서 발생한다. 경기 위축과 경제 악화 로 인한 외국 초 거대기업에 대한 국민정서의 반감 및 신토불이의 정서, 중산층이고자 하 는 서민층, 점원이 있는 점포를 좋아하고, 다소 비싸더라도
후 이를 기존의 빈폴 브랜드 컨셉에 접목시켜 편안한 분위기를 표현하여 고안해냈다.
최근에는 유행을 민감하게 쫓아가지 않는 트래디셔널 캐주얼이면서도 21세기 디지털시대의 개인의 라이프사이클과 의식수준에 대한 분석을 통해 보보족(Bobos)을 대상으로 하는 시장을 넓혀가고 있다.
Promotion
브랜드 반응은 긍정적이고 접근가능 할수록 브랜드자산의 가치를 더욱 높이는 것으로 여겨진다.
고객기반 브랜드자산 모형의 최종점은 브랜드와 고객의 관계(brand-customer relationship)에 있다. 고객이 브랜드와 일치감을 많이 느낄수록 브랜드의 가치는 향상된다. 브랜드 일치감에는 행동적 충성도, 태도