1. 공익마케팅 이란?
기업과 자선기관 또는 공익단체가 이미지를 제고하고, 상품 및 서비스를 증가시켜, 상호이익을 도모 하기
위해 제휴하는 영리적 활동
2. ‘공익’과 ‘자선’의 차이
① 대부분 기업들이 기업이미지와는 상관없이 일괄적인 지원을 하고 있다.
② 지원방식 또한 현금이나 현물
기관과 교류)
④ 정보자료실 운영 : 정보자료실을 중심으로 모금, 배분, 비영리분야의 전문적인 자료를 구비하여 실무자, 연구자, 기부자 및 나눔문화에 관심있는 일반인에게 제공(자료 열람서비스, 홈페이지를 통한 온라인 서비스)
3) 나눔교육(http://www.chest.or.kr/edu)
- 나눔이야기, 사랑의 열매 소
마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보
공익기관이
서로 공유할 수 있는 공동 ‘영역’을 가지고 있어야 한다는 것이다. 어떤 브랜드가 단순 히 가치 있는 어떤 공익 활동에 돈을 기부하거나 기업의 특정 부서가 기업 활동과는 전 혀 관계없는 자선활동을 전략적으로 지원하는 ‘자선을 통한 홍보’ 마케팅을 하는 경우 가 있