로열티 프로그램의 사례 “ Toys “R” Us사”에서는 고객에게 실제가치보다 더 많은 것을 얻을 수 있는 의미있는 보상을 주어 고객의 구매 및 반복구매를 유도하고 동시에 충성도를 높여서 고객과의 장기적 거래를 가능하게 해주는 방법을 알 수 있었다.
그리고, 특별 대우/ 인식 프로그램의 사례인 “
관계를 형성하기 이하여 이해관계자들로 하여금 호의적인 반응을 얻고, 우호적인 기업이미지를 구축하며, 비우호적인 소문이나 이야기 거리, 사건 등에 대해서는 이를 잘 처리하고 방치하는데 활용하는 마케팅커뮤니케이션 도구라고 할 수 있다.
대부분의 시장은 이미 포화상태에 놓여 있고,
자산구축을 하는데도 비용을 더 늘릴 수 있다. 일례로 영국의 유통업체인 테스코는 삼성물산과 유통분야 합작법인 삼성-테스코를 설립하면서 한국에 할인점 하나 낼 때마다 삼성 로고 사용료로 4억 원씩 삼성 측에 지불하기로 하였다.
제 4 장 vip마케팅
제 1 절 VIP 마케팅의 정의
현대의 기
자산을 상대적 가치와 내재적 가치로 구분하여 바라볼 수 있다. 이러한 브랜드 자산의 두가치는 상호간에 trade-off 관계를 가진다. 즉 브랜드 자산이 존재한다면 이 브랜드 자산은 상대적 가치와 내재적 가치의 합으로 존재한다. 만약 브랜드 자산이 일정한 상태에서 상대적 가치를 증가시키고자 한다
2. 분식회계의 원인
1) 제도적 원인
(1) 자금 차입과 주가 관리
우리 나라의 기업과 같이 차입 위주의 경영환경에서는 분식회계를 하지 않을 수 없는 상황이 만들어진다. 즉, 자본시장에서 자금을 차입할 때 매출액이 크고, 순이익이 높으면 우량 기업으로 인정되어 차입 자금에 대해 지불해야 하