광고 효과는 크게 증진될 것이다.
어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?
소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 그리고 상표태도에 관련된 정보가 소비자의 판단이나 의사결정에 중대한 영향을 미치기 때문이다. 또한
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한태도형성
광고의 궁극적 목적은 구매자를 설득하여 상품이나 서비스를 사도록 만드는데 있다. 고로 광고는 설득커뮤니케이션으로 보아야 한다.
여기서 설득이란 구매자의 태도변용(attitude Change)을 말하는데 태도변용에는 광고를 하는 기업이나 조직 자체 및 그의 상품 또는 서비스에 대한 ㉠호의적이고 새로운
태도를 창출하여 직간접적으로 구매결정에 영향을 미치는 것이다.
이처럼 기업광고의 개념은 학자에 따라 다양하게 나타나고 있다. 그러나 정의와 목적에 있어서는 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계 집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한
하였다.
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Ⅱ. 국제광고의 의미
국제광고란 국제광고주가 국경밖의 표적 오디언스(target audiance)에게 그의 상품과 서비스 에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로서 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키(려)는 국제 마케팅 커뮤니케이션이다.