광고태도(광고에 대한태도)의 평가
전통적인 이론과 소비자 관여도와 두뇌세분화 이론(brain specialization theories)의 Learn -Feel-Do 계층모델을 종합하는 구조를 제공하기 위해, Vaughn(1980)은 광고전략에의 새로운 Foote, Cone & Belding 접근을 소개하였다. 이 모델에 기초하여, 대부분의 음식 상품들은 3번째 그룹(
대한 사전 지식이 없는 수용자가 구매행동에 이르는 과정까지의 절차를 보여주는데, 먼저 주의(Attention) 단계에서는 외부의 자극인 광고를 접하고 심리적으로 선택하여 집중을 하고, 관심(Interest, 또는 흥미) 단계는 제품이나 상표에 대한 마음이 끌리고, 욕망(Desire) 단계는 적극적인 태도를 보인 다음에
광고는 소비자에게 인지적 측면에서 정보를 전달함은 물론 감정적 측면에서도 영향을 미치고 이렇게 형성된 소비자의 감정은 상표에 대한태도를 형성한다. 감정이란 개인이 정신, 의식적 차원의 경험에 의해 주관적으로 느끼는 정신상태로 정서와 느낌을 총괄하는 개념이다.
저관여 제품은 물론 고
상표태도광고태도와 마찬가지로 의미변별척도인 5 개의 7점 양극형용사쌍을 이용하면서, 태도의 대상을 광고가 아니라 상표로 하였다.
3. 전반적 광고태도광고에 대한 전반적인 평가를 100점 만점의 점수평정으로 나타내도록 하였다.
4. 전반적 상표태도
전반적 광고태도와 마찬가지로 상
효과적이다. 채널의 주의분산효과(distraction effect) 또한 메시지의 설득효과에 크게 영향을 미친다. 즉 설득 메시지가 채널을 통해서 전달될 때 수신자 주의가 분산되면 그는 역주장 (counterargument)이나 source에 대한 폄하(derogation)를 덜하게 되고 따라서 많은 설득효과가 나타난다. 그러나 설득메시지가 수