4. SWOT분석
Strength
사용의 편리함
태평양의 탄탄한 유통망
남성화장품 분야의 축적된 노하우
Weakness
팩에 대한 남성들의 거부감
남성들의 낮은 직접 구매율
미래파의 낡은 이미지
Opportunity
선두 브랜드로 인식
메트로 섹슈얼, 꽃미남 열풍
Threat
낮은 진입 장벽으로 후발
분석할 것이다. 좋은 광고의 기준은 연구 대상 부분에서 밝힐 것이다. 이 연구를 위해, 광고 분석 기준을 다음과 같이 네 가지로 정하였다. 1. 수사법의 사용 2. 전체적인 구성 및 표현 방식 3. 소리 4. 영상, 소리, 언어의 관계. 이 분류에 대해서는 연구 방법에서 더 자세히 설명할 것이다.
이 연구 결과를
분석
Receiver; 수용자
메시지를 수용하는 존재
미디어에 노출되는 모든 사람 총칭
to whom 수용자 분석
설득과정 모델; 랭크의 설득모델
랭크의 설득모델; 기본과정
1. 자신의 장점 강화
2. 경쟁사의 약점 강화
3. 자신의 약점 경시
4. 경쟁사의 장점 경시
설득자는 이 4 가지 전략
커뮤니케이션에서 전형적 문화 유형으로 구분하여 개인주의, 권력거리, 불확실성의 회피, 남성주의, 장기지향성 등의 5-D 모델을 제시했다.
1) 개인주의
개인주의, 그리고 그의 반대 개념인 집단주의는 이미 많은 학자들에 의해 검증을 거친 문화변이성의 중요한 차원으로 제시돼 왔다고 연구자는 설