광고의 형태”
광고의 본질적인 기능이 정보의 제공이라면 소비자
의 입장에서 비교광고는 환영 받을만한 광고의 형식.
대표적인 사례 : 펩시 vs 코카콜라
일반 비교광고는 대체로 공격 광고나 자사 제품의
우위성을 강조하는 경우가 대다수.
II. 2등광고가 주목받는 이유.
일반 비교
'광동 헛개차'의 음료시장의 고객을 분석하기 위해서는 크게 숙취해소 제품 대용으로 ‘헛개차’를 이용하는 고객, 차 제품의 목적으로 이용하는 고객, 건강 기능성음료를 추구하여 이용하는 고객으로 나눌 수 있다. ‘헛개차’는 기존의 차 음료 대부분이 여성 소비자 중심으로 시장을 형성하고 있다
광고 중 삼성과 LG로 정하고 광고전략을 연구했다. 한국을을 대표하는 기업으로서 인지도와 품질 수준이 높은 두 기업은 고급스러운 이미지에 최고의 품질을 갖추고 있으며 고객들에게 최상의 만족을 선사하는 제품으로 유명하다.
오늘날 광고는 생산 품질보다 앞서는 성공 요소로 인식되고 있다. 제
‘하우젠 버블드럼세탁기’의 CF를 배치시켜 주부들에게 각인 시키는 전략을 사용하고 있다.
또한 저녁의 모든 가족들이 모인 시간대의 TV시청시간이나 높은 시청률을 나타내는 프로그램의 사이사이에 TV광고를 노출시킴으로써 주부를 중심으로 하는 TV편성 시간대를 조율한다.
타임전략
광고는 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고를 통하여 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.
Ⅱ. 기업광고의 본질
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는 것이 일반