1-1. 위에서 대답한 (3‐1의 답변) 색상배색에서 사용하고 있는 색상(hue)은 무엇인가? 모두 답하시오. (6점)
●1번 광고 : 한색 계열을 사용하여 더욱 시원하고 밝은 느낌을 주고 있다. 한색은 통상 차갑게 느껴지는 색인데, 그 색에는 청록, 하늘, 파랑, 녹청색 등이 있다. 이러한 색상은 보는 사람에게
광고에서는 주로 고명도 고채도인 원색을 많이 사용하였다. 따뜻한 색과 고채도를 사용하여 흥분된 감정을 느낄수 있으며 고채도 고명도를 사용하여 시각적으로 자극을 줄수 있다. 모델들간의 고채도 저채도 색상의 의류를 입고 있기 때문에 진출된다거나 후퇴되는 모습을 찾을수 있다. 예를 들면 바
광고에 나타난 색상의 표현적 특성 –
색조가 약한 핑크, 보라색계열은 부드러움과 달콤함, 여성스러움, 고상함과 섬세함을 나타냅니다.
주황색계열은 따뜻함과 온화함 에너지 활동적 균형의 느낌을 주는데, 빨간색과 노란색의 속성을 모두 가지고 있어서 따뜻하고 활기찬 느낌을 주고 명도가 높
광고에 반해, 이번 광고는 다른 컨셉을 가지고 있다.
풀밭에 배치된 가방과, 잘 가꿔진 풀밭이 아닌 어두운 배경에 잡초가 있는 거친 느낌의 백그라운드인 풀밭과, 평화를 상징하는 흰색의 비둘기, 풀밭에 누워있는 모델로 인해 자연친화적이며 숲속에 있는 듯한 몽환적인 느낌으로 소비자에게 다가가
기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미국의 바이럴 광고를 정보내용, 표현전략, 광고소구의 각각 43개의 설문항목으로 구분하였다. 수집된 자료에 따라 교차분석을 실시하여 제품군 각각에 따라 한국과 미국의 바이럴 광고의 표현 형태가 차이가 있는지를 살펴보도록 하겠다.