. 이러한 상황에서 일부 광고는 인간의 이성적인 판매 제품에 접근하려고 하고, 다른 광고는 인간의 감정적인 판매 제품에 접근하려고 합니다. 이에 본론에서는 인간의 이성에 가까운 광고 사례 5개와 인간의 감정에 가까운 5개를 들어 그것들이 어떻게 인간의 심리를 자극하는지 살펴보겠습니다.
인간의 행동과 사고는 무의식적인 정신과정에 의해서 지배된다는 이 이론은 당시의 이성적인 인간관에 대한 심각한 도전이었다. 본래 의학도였던 프로이드는 여성 히스테리 환자의 치료법을 연구하던 중에 의식적으로 잘 접근되지 않는 또 다른 마음의 세계, 즉 무의식을 발견했는데 그에 따르면 우리
자극을 어떻게 느끼고 지각하는가, 그리고 지각된 정보가 인간에게 어떻게 영향을 미치게 하는가 등에 대해 심리학적인 지식을 바르게 이해하지 않으면 안 될 것이다.
이와 같은 관점에서, 광고에서 심리학의 관심은 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는가, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는가, 광고자
지각과 모호성광고
1) 지각과정
지각(perception)이란, 감각기관이 받아들인 정보를 1차적으로 처리하는 심리적 과정을 말한다. 감각기관이 1차적으로 정보를 처리하는 것이므로, 고차원적인 정보처리인 ‘인지(cognition)'와는 다른 개념임에 유의해야 한다.
자극에 대한 ‘노출’과 ‘주의’를 통해서
광고에 노출되어 있지만 어떤 한 순간에 지각할 수 있는 광고물은 한정되어 있다는 의미이기도 하다.
주의는 비자발적(involuntary), 무자발적(non-voluntary), 자발적(voluntary)주의의 세 가지로 나눌 수 있다.
• 자발적 주의 : 당면과제를 해결하기 위하여 의도적으로 자극에 주의를 기울이는 것이다. 예