KB국민은행의 현 브랜드가치는 국내 최고의 스포츠 스타(이승엽,
김연아, 박태환)들과의 스폰서쉽(sponsor ship)으로 인하여 다른 경쟁
브랜드들보다 높은 선호점수 결과를 나타내었음. (4점/5점)
요인분석을 토대로 출력된 지각도의 분석 결과 광고 및 이미지 측면
에서 이상방향을 나타내는
은행부문 3년 연속 1위 선정
& 고객이 가장 추천하는 기업 고객만족부문 수상
& 2008 3-biz 브랜드 혁신 대상 수상
* 올해 KB 금융지주회사로 거듭난 국민은행
* 경제가능인구 중 69.3%가 이용하는 등 시장 점유율 1위
* 258조원의 최대 자본 규모
* 국가브랜드 경쟁력지수 은행부
이미지를 창출
리딩뱅크로서의 이미지 구축
(은행 중 최초 시행)
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략
뛰어난 서비스와 빠른 금융전략을 구축
SNS 채널확대를 위해 모바일 어플리케이션과 페이스북 페이지,트위터 개설
락스타 홍보 뿐 아니라 청춘릴레이, 패셔니스타 등 다양한
KB의 경험
및 제도가 유리 -글로벌 금융그룹과의 경쟁 심화
-아시아에서 중국의 영향력 팽창
-현지 감독, 인허가 행정상 차별 존재
-특정지역(아시아 개도국) 집중에 따라
해외시장 변동 및 위험에 노출
국민은행의 내부분석을 통해 국내 은행과 비교하여 국민은행은 상대적으로 확고한 강점 강점
브랜드명을 바꾸기도 한다. 특히 글로벌 브랜드를 지향하는 기업의 경우 글로벌 환경에 대응하면서 글로벌 이미지를 가져가기 위해 변경하는 경우가 많다. 세계 어느 곳의 소비자도 기억하기 쉽고 부르기 쉽게 바꾸는 것이다. 그 예로 우리나라 기업의 LG(럭키금성), SK(선경), KB(국민은행), KT&G(한국담배