중국인들의 마음을 사로잡은 그 비밀을 찾기 위하여 우리는 자료를 조사, 분석하고 우리들의 의견을 정리하여 이 보고서를 작성하였다.
<본론>
1. 회사소개 및 제품소개
<1> 회사소개
(1) 회사명: (주)락앤락
(2) 회사 연혁
1985년- 일본 국제화공과 기술 제휴로 국진화공 주식회사로 설립.
글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출 과정을 알아보고, 그 과정에서 추구한 경영전략들을 분석해 보도록 하겠다.
락앤락은 70여 개국에 특허․상표․의장 등을 출원하여 74건의 산업재산권을 획득했다.
충남 아산에 제1, 2, 3 생산공장과 용인 물류센타를 운영하고 있으며, 2004년 10월 준공이 완료된 중국 위해(Weihai) 공장은 수출 전용 목적으로 11월 초부터 유럽으로의 생산을 시작했다.
하나코비는 수출국가
생산기지 구축을 목적으로 한 해외생산을 위해 중국 산둥성 위해지역에 WEIHAI LOCK&LOCK PLASTIC WARE CO.,LTD와 WEIHAIHANA HOUSEWARE CO., LTD를 각각 2002년 10월 23일과 2003년 3월 17일에 설립하여 운영 중에 있다.
2. 기업연혁
연도
연혁
1985년 5월1일
일본 국제화공과 기술 제휴로 국진화공 주식회사로 설립.
1994년
주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 한다.
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