연구배경
기업의
문화-환경경영에 대한
시각 변화
전통적 경영 탈피
문화를 활용하는
CSR에 대한 관심 증대
대중의 문화적 향유
수준 증가
기업에 대한 소비자의
포괄적 인식
문화경영의 범주
예술영역에서의
경영
문화 창작/소비 활성화
문화조직/문화공간
문화재원/문화인력
문화
문화 세계의 발달과 보호에 자신의 삶의 일부와 가능한 수단을 헌신하는 사람을 의미한다. 현재는 주로 문화예술 후원을 통해 회사의 이미지를 높이기 위한 기업 활동을 의미하며 유럽에서 널리 활용한다. 그러나 메세나와 스폰서십은 후원, 협찬 등과 더불어 기업 커뮤니케이션의 수단으로서 혼용되
Ⅰ. 문화마케팅의 정의와 구분
1. 문화마케팅의 정의
문화마케팅이란, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅활동을 말한다.
문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는
문화예술, 장학교육사업, 환경보존, 체육진흥, 교류사업 등 많은 분야에서 활발한 활동을 하면서 기업의 4가지 사회적 책임 중 법적, 경제적 책임을 다하고 있는 것은 물론, 사회가 기대하고 희망하는 고차원적인 책임까지 이행하고 있다. 즉 메세나 활동을 활발히 펼치고 있는데 이것에 초점을 맞추어
기업 1위 ’에 선정되고 ‘ 한국에서 가장 존경받는 기업 중 철강부문 1위 ’에 선정될 정도로 영향력을 갖추게 되었다.
포스코는 최고 기준을 향해 세계 철강기술을 리드하기위해 노력하고 있으며, 포스코의 미래는 끊임없는 연구개발 의지와 노력으로 만들어지고 있다. 포스코가 세계적인 철강회사