코드는 우리에게 그리고 우리 삶에 녹아 들어가는 것이 당연한 귀결이라는 점에서, 이효리라는 텍스트에 녹아 들어가 있는 사회적 섹시 코드를 파악해 보고, 다른 시대와 달리 이 시대만이 가지는 독특하지만 이 시대 안에서는 보편적인 섹시 코드의 내용을 기호학적접근을 통해 알아보고자 한다.
분석해보고자 한다.
둘째, 페미니즘적 시각을 통해 자본주의의 표준화된 여성상에 대한 반성의 기회를 제기하고 이를 극복하기 위한 방안을 고찰해본다.
이를 위하여 2005년 TV광고 중 우리의 목적에 가장 부합하는 8편의 광고를 선정하여 바르트의 이론을 모방한 ‘기호학 중심의 신화’의 방법으로
신화와 이데올로기” 「영상 문화와 기호학」
문학과 지성사 2000 p249에서 재인용
. 바르트는 이러한 신화의 이데올로기적 작용을 언어의 기호 분석으로 설명하였는데, 기표와 기의의 1차적 체계의 최종항이 다시 기표(형식)가 되어 기의(개념)가 결합하는 2차적 체계로서의 의미작용을
광고는 직접제품과는 별 상관이 없는 브랜드 이미지 광고를 주로 하고 있으며, 언어적 기호를 사용하기보다는 시각적(조형적) 기호 매커니즘을 사용하게 되는 경우가 많다. 따라서, 조형기호학의 목적상 광고를 택할 때 우리나라의 광고보다는 외국광고물을 택함으로써 그 목적에 적합하게 하였다.
이효리 표절 논란에서 영향을 받아 심각하게 인식하게 되었다는 것이다.
우리는 이런 이효리의 큰 영향력이 영상매체를 통해서 수용자들에게 전달 됐을 때 그 파급효과가 더욱 커질 것이라고 보았다. 그래서 우리는 기호학적 관점으로 이효리의 뮤직비디오를 분석하면서 그 안에 내재된 신화가 사