현대 패션산업은 소비자 욕구의 변화, 다품종 소량생산, 짧은 life cycle 등으로 인해 경쟁이 날로 치열해 지고 시장은 포화상태에 이르게 되었다. 이에 따라 업체는 4Pmix로써 기업의 이윤을 극대화하기 위해 상품(product) 가격(price) 유통(place) 촉진(promotion)활동을 적절히 조절하여 소비자의 욕구를 충족시키
내가 어렸을 적엔 어머니를 따라 미용실에 가는 것은 문제가 되지 않았다. 그 당시, 또래의 다른 아이들도 어머니를 따라 미용실에서 머리를 깎는 것이 일반적이었으므로 어색해 보이지 않았기 때문이다. 그러고 보니 어머니께서 헤어스타일을 바꾸려고 할 때마다 나는 항상 끌려 다녔던 것으로 기억된
프로그램의 종류>
소매상과 브랜드 제조업체의 촉진
(가격프로모션)
항공사 마일리지 클럽 쿠폰, 토큰
(GM카드)
복권과 컴피디션
(즉석 행운)
다수 브랜드와 제휴한 항공사 마일리지 클럽
(2) loyalty program의 효과
로열티 프로그램의 핵심적인 목적은 고객의 전환비용을 증가시키는
마일리지 자체로는 사용할 없으며 G캐시로 전환한 후, 전환된 G캐시를 사용할 수 있다.
G캐시는 G마켓의 유료서비스를 이용할 때 사용할 수 있는 사이버머니의 개념으로 주로 G캐시 충전권을 구매하거나 마일리지나 현금잔고를 G캐시로 전환하여 사용하게 된다. G캐시는 e딜러 회원이 판매촉진 아이템