신한은행을 주거래은행으로 이용하는 우수고객에게 제공하는 특별한 제도로 거래실적이 늘수록 혜택도 늘어나는 서비스 제도이다. 매월 말일을 기준으로 최근 3개월간의 거래 실적 등을 종합하여 선정하며, 주거래 고객으로 선정된 고객에게는 익월 10일부터 6개월간 주거래 고객 우대서비스를 제공한
스무디킹의 주 고객층은 20대 젊은 여성들이었다. 저칼로리, 영양소 등을 강조한 스무디는 미용과 다이어트에 관심이 많은 20~30대 여성층을 타겟으로 급성장하였으며, 2009년 조사에는 전체 고객 중 70%가 젊은 여성들이었다. 하지만 세월이 흘러가며, 여성뿐만 아니라 남성, 다른 연령층에도 웰빙 열풍이
기업이라는 점을 파고든 것이다.
이렇게 이미 쟁쟁한 기업들이 진출해있는 시장에서 후발주자로 진입하여 순수 토종기업의 힘으로 출시 3개월만에 매출 100억 달성, 14개월 만에 마트 점유율 22.7%까지 달성한 점 때문에 우리 조는 프렌치카페 카페믹스를 마케팅 성공사례로 조사하고자 하였다.
비교분석해 볼 것이다. 이 두 기업이 각각 어떠한 전략으로 성공해 왔으며 이들이 앞으로 지속적으로 성장해 나가기 위한 혁신적 전략은 어떠한 것이 있을지 알아보기로 한다.
2. 기업 소개
◈미스터 피자◈
미스터 피자는 우리나라 피자 브랜드로 뉴욕 45번가의 ‘레이스 피자’의 조리법을
마케팅 전략을 수립하여 경쟁에 대응했다. 언급했던 환경의 변화에 대응하기위해 도입된 가장 대표적이며 성공적인 전략으로써 상용고객우대제도(Frequent Flyer Program : FFP)를 제시할 수 있을 것이다. 마일리지 제도를 처음 도입했던 아메리칸 항공의 마케팅 담당부사장 Tom Plaskett는 이미 ‘항공 운송 산업