화장품(미네랄과 청조류가 풍부한 푸른산호초 워터를 소재로 만든 아쿠아 액티브 콤플렉스를 바탕으로 함) 으로서 시장을 개척한다.
조인성 등의 연예인을 기용하여 도시적이고 세련된 이미지를 어필하여 남성을 위한 여성의 구매를 촉진한다
Ⅴ. 마케팅전략 수립
1. STP전략
1) Segmentation
20-30대
전략으로 비, 손예진, 김아중을 광고모델로 기용하여 세련되고 감각적인 오휘 브랜드 모습을 다양하게 선보일 계획을 가지고 있다.
또한 ‘오휘 아름다운 얼굴 캠페인’같은 후원활동과 한글마케팅, ‘블링크 이벤트’로 오휘와 오휘포맨의 정보를 블로그에 노출시킨다는 전략의 UCC마케팅, 샘플 및
화장품 저가시장은 시장 진입 장벽이 낮아 많은 사업체가 뛰어들면서 부가가치는 줄고 나날이 경쟁이 심화되고 있다.
이런 치열한 경쟁 시장에서 스킨푸드는 중저가 제품으로써 성공 하려면 크게 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅과 유통에 대한 혁신적인 아이디어가 있어야 한다. 브랜드마다
마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.
2. 미샤의 탄생과 발전
<연혁>
1996년 : 엘트리 창업
1997년 : IPSE(입스)화장품 브랜드출시
2000년 : 여성포탈사이트 '뷰티넷'운영시작
뷰티넷에서 '미샤' 온라인 판매시작
2001년 : 뷰티넷 회원 70만명 돌파
2002년 : 미샤 전문 매장 1호점 이
화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것이 분명하다. 이에 우리 조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 마케팅전략