Key Value
- Always put customers first
- View beer as a way of expressing one’s individuality
- Try to create appropriate social, emotional environment for drinking beer Presently rank in No 1 brand in many regions
Carlsberg
- World’s fourth largest brewery group
-Competing markets: 3 areas Northern & Western Europe / Eastern Europe / Asia
- Carlsberg beer portfolio contain
Heineken has offered, as part of a coalition of major alcohol beverage companies, a package of industry activities in a number of developing markets to the Director General of the WHO. The actions include ensuring responsible alcohol marketing, combating drunk-driving and to get a better insight on the impact of non-commercial (illicit) alcohol in society. These actions are called ‘global actio
하이네켄을 개발 시판한 데 이어, 1982년에는 비 알콜성 맥아음료인 논알코올투비어(NAB)를 중동지역에 수출하기도 하였다. 1986년 버드와이저, 1988년 뢰벤브로이, 1989년 OB슈퍼드라이를 잇달아 개발․시판하였다. 또한 1992년에는 OB스카이, 1994년에는 OB아이스, 넥스를 시판, 1995년에는 카프리, OB라거, 1997
Ⅰ. 서론
1. 문제제기
일본에서 많은 인기를 얻었던 소설가 무라카미 하루키는 그의 저서에서 '침대에서 걸터앉아 밥 제임스(Bob James)의 재즈 피아노를 들으며 하이네켄(Heineken) 맥주를 마실 때 가장 기분이 좋다'라고 말했다. 이는 기호적 소비의 이미지를 활용하여 신선하다는 평가를 받기도 했다