주제 선정 배경
현재 껌시장의 선두주자
실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
고정관념을 깬 마케팅 전략
차별화된 브랜드 이미지 도입
롯데 CI
LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
환 경
마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.
이처럼 어떠한 과정을 거쳐서 마케팅에 성공하였는지 자세히 알아보고자 한다.
Ⅱ. Xylitol Gum의 개발
1. 제품도입
자일리톨이라는 성분은 전부터 효능이 좋다는 것을 많이 알고 있었지만 국내에서는 사용할 수 없었다. 자일리톨은 1992년 한국 식품 첨가
자일리톨껌을 새로운 형태로 만들었는데 Case 껌과 코팅 Case 껌, 용기제품으로 발매하였다. 그리고 Xylitol의 효능을 고지시켰는데 치과 전문인이나 충치예방연구회 등을 통해서 객관적으로 알리기 시작했다. 각종 대중 매체(TV Pro, 신문, 잡지 등)를 통해서 입체적인 노출을 확산시켰다. 품질 면에서도 다
롯데 자일리톨 껌이 나오기 전에 모든 껌들은 종이 포장에 쌓인 납작한 직사각형 형태의 5개들이 팩이 주류를 이루었습니다. 하지만 자일리톨 껌은 대용량 용기와 리필 봉지에 넣어서 껌을 판매하며 전통적인 껌의 패키지를 깨버렸습니다. 그 결과, 소비자들이 사무실이나 승용차에서 손쉽게 껌을 집어
제거, 충치예방, 졸음방지
* 정서적인 면 : 스트레스해소, 맛, 습관적인 구매(재미/기분전환)
② 전통적인 유통채널 vs 기능특성이 강조되는 판매채널
롯데제과는 시장을 전통적인 유통채널과 기능성이 강조되는 판매채널로 세분화하여 마케팅 전략을 구사하였다. 이것은 소비자에게 기능성