시장의 선두주자
실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
고정관념을 깬 마케팅 전략
차별화된 브랜드 이미지 도입
롯데 CI
LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
환 경 분 석
소비자의 가치 생
성공 이후 기능성 껌들이 각광을 받고 있는 상황에서도 롯데제과는 여전히 전통적인 ‘롯데껌 3총사(쥬시후레쉬, 스피아민트, 후레쉬민트)'에 의존하는 경향을 보였다. 이러한 상황을 타개하고, 보다 적극적으로 기능성 껌 시장을 개척하여 보고자 롯데제과는 ‘자일리톨F'의 새로운 기능성 껌을 선보
자일리톨을 최초로 사용해서 제품을 만들었는데 'Lotte Sugarfree Gum'이라는 이름으로 출시하였다. 이 당시에는 소비자들이 자일리톨이 무엇인지 몰랐기에 자일리톨이 좋다는 것만 이용해서 제품을 개발했었다.
1997년 9월에 '자일리톨F'라는 껌을 일반 껌과 같은 판껌 모양으로 발매하였다. 이 당시에 일
파워를 뚫기 위해 많은 준비와 노력을 했고 그 결과 2위 업체로서의 자리매김을 확실히 할 수 있었다. 우리는 여러 가지 어려움 속에서도 철저한 준비와 노력을 통해 비록 1위는 아니지만 그에 나름대로의 성공을 거둔 해태의 마케팅 전략에 관심을 갖고 후발주자인 해태에 초점을 맞추려고 한다.
시장 상황 분석
1990년대 롯데는 껌 시장의 주도권에 위협을 당하고 있었다. 그 당시 1991년에는 오리온의 후라보노, 1995년에는 해태의 덴티Q 가 등장하여 껌 시장을 석권하고 있었다.
경제성장에 따라 우리나라도 서구식 식생활의 확산으로 비만과 충치에 대한 관심이 증가하면서 설탕이 아닌 대체