2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
광고회사의 방송광고비 중에서 54%, 전체 방송광고비 신탁액에서 29%를 차지하였다 한국방송광고공사 홈페이지. 위와 동일. 상위 3대 광고회사는 모두 대기업 그룹의 계열사로서 제일기획은 삼성, 이노션은 현대, 에이치에스애드는 LG 그룹 계열사의 광고를 독점 대행하고 있다.
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방송국과 소유관계를 맺지 않고 단지 프로그램 협정 등만 맺느냐의 분류 기준에 근거하고 있다. 이 기준에 따르면 KBS는 직할국 체제이고, MBC는 계열사 체제이다. 그리고 SBS와 9개 지역민방은 가맹국 체제이고, 경인방송은 독립국 체제이다. 2003년 한국방송광고공사 연구보고서 ‘지역방송의 활성화 방