보드카를 만들게 되었다. 그는 이 방법을 통해 만든 보드카를 ‘완벽하게 순수한 보드카(Absolute Pure Vodka)’라 불렀다. 후에 앱솔루트보드카란 브랜드명을 갖게된 원천이 되었던 셈이다. 앱솔루트보드카의 병을 보면 강한 이미지를 표출하는 ABSOLUTE VODKA란 볼드체와 제품설명 카피의 고풍스런 이탤릭체,
보드카라는 이름으로 정착되었습니다. 보드카를 감자로 만든 술이라고 단순하게 생각하시는 분들이 많은데 반드시 그렇지는 않습니다. 보드카는 보리, 귀리, 호밀, 옥수수 등 곡류를 이용하여 만들기도 하고 감자를 이용하여 만들기도 합니다. 현재 러시아 등 동구권 제품 중 수출용과 미국산 보드카는
마케팅의 모?관심은 결국 아이디어와 연결되어 있다. 글로벌 시장의 환경변화에 적절히 대응하기 위해서는 제품과 컨텐츠 등에 대해 창조적인 아이디어를 도출하고 그 아이디어를 내부직원, 고객들과 나누어야 한다. 마케팅 전략을 기획하는 사람의 일이란 그야말로 아이디어를 생산하고 가공하는 일
광고를 제작하면서 실제 생활에서 자사 제품이나 서비스를 어떻게
사용하면 그 효과가 더 극대화 되는지를 다소 우화적으로 보여주는 방식으로 강점을
극대화 시켰다.
한편으로는 영상통화라는 것에 대한 기존 소비자가 가지고 있는 좋지 않은 신념들,
예를 들면 사생활 침해라 던지 요금적인
광고 마케팅의 성공 요인
1) 앱솔루트와 TBWA의 완벽한 파트너쉽
- 앱솔루트의 아이덴티티를 이미지화 시킨 크리에이티브 광고를 전개한 TBWA와, 단기간의 판매에 급급해 하지 않고 전략적인 캠페인광고를 수용한 앱솔루트의 완벽한 파트너쉽
2) 제품 디자인
- 무색, 무취의 제품 특성을 효과