브랜드나 패밀리 브랜드와 같은 기존 브랜드는 신규 브랜드를 보증하는 역할을 할 수 있다. 따라서 신규 브랜드를 출시 할 때 개별 브랜드를 강조하는 것이 아니라 기존 브랜들를 적용하거나 변형시키거나 또는 결합을 통해 신제품에 대한 소비자들의 위험 요인을 제거 하고 수용가능성을 높여 줄 수
마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보
차별화 할 수 있는 기억 속의 어떤 느낌을 자사 브랜드에 심는데, 이러한 기억 속의 어떤 느낌, 연상이 모여 조직화되면서 브랜드 이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특성으로 포지셔닝된 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 된다. 그러므로 기업은 소비자에게 좋
소비자와의 관계도 브랜드명이나 기업명으로 시작되고 이를 중심으로 지속되고 있다. 때문에 기업은 자사 제품들의 기억에 남을만한 브랜드를 붙여 그 이름을 소비자들에게 알리고 그들의 사랑을 독차지하려는 것이다.
특히, 1980년대 중반 이후부터는 실무에서 브랜드에 대한 관심과 그 중요성이 크
제품과 서비스에 대한 소비자 지식 체계화에 도움을 줌
4. 브랜딩의 효과 - 소비자가 여러 대안들 중 의사결정 시 중요역할 수행.
브랜드가 얼마나 소비자를 설득 할 수 있는지가 중요함.
ex) 생활용품 - 너무 기본적이므로 차별화 불가능(필수품) → 강한 브랜드로 크게 차별화. 모든 제품이 같지 않고