, 세멕스의 최고 경영자 로렌조 잼브라노는 시멘트 산업은 순환적 범용상품이 아닌 고객 맞춤형 고부가 산업이라는 차별적 비전을 가지고 시장 조사 단계부터 R/D에 이르기까지 제품 관점보다 고객 니즈 관점을 바탕으로 마케팅활동에 주력
세멕스의 성공요인
1. GPS에 의한 운송차량 추적 시스템
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
사업의 기본목적: 고객을 찾고 유지시키는 것
고객이 없으면 엔지니어링, 재무, 관리는 유명무실
마케팅전략 프로세스
마케팅 vs. 수주영업
온라인의 활황과 “세일즈맨의 죽음”
b2c: 증권, 유통점(G마켓)
b2b
팜스넷(www.pharmsnet.com): 의약품 b2r(business to retailer)
아이
Ⅰ. 개요
어떤 활동을 전개함에 있어 목표가 있어야 체계적인 활동이 가능하고, 기업이 가진 역량을 결집 시킬 수 있으며, 활동에 대한 평가가 가능해진다. e-biz 마케팅에서도 마찬가지이다.
모든 기업들은 각각 처한 환경이 다르고, 지향하는 바가 다르므로 e-biz 마케팅 활동의 목표는 기업마다 다를
마케팅, 광고, 조달, 서비스 등까지를 포함하는 광범위한 개념이다.
(정완용은) 전자상거래는 “전자적 방식을 이용하여 전자공간(Cyber-Space)상에서 이루어지는 거래행위”라고 정의되기도 한다. 즉 전자상거래는 전자문서교환, 이미지 처리, 바코드 사용, 전자우편, PC통신, 전자자금이체, 전자화폐, 통
1. 브랜드 아이덴티티 수립
1) 확장 및 핵심 아이덴티티(Extension identity/Core Identity)
우리가 확장을 시도하려고 하는 락앤락 음식물 전문 택배서비스의 핵심아이덴티티와 확장아이덴티티는 다음과 같다.
① 핵심 아이덴티티
핵심 아이덴티티는 어머니를 연상케 하는 ‘신뢰’이다. 기업과 소비자들