Ⅰ. 상표자산
상표는 특정 제품 범주 내에서 특정 제조업자의 제품에 언급되는 이름으로 Kotler는 상표란 판매자가 그의 제품들과 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁자의 것들과 구별하려는 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 상징 또는 디자인, 또는 그것들의 조합이며, 하나의 상표는 좀 더 복잡한 상
II. 상표의 기능
상표의 근본적 역할은 특정 제품과 경쟁관계에 있는 타사 제품과의 구별성을 확보하기 위한 것으로 제조업체, 공급자, 중간상, 소비자 등에게 혼돈을 방지하고 원하는 제품을 바르게 구매할 수 있는 편익을 제공한다.
이러한 상표의 의미는 공급되는 제품의 품질, 소비자 인식, 명성,
-서론-
1. 우리 조의 조사 순서
상표충성도(브랜드 로열티)를 일으키기 위한 기업의 사례를 조사한다.
우리의 조사순서는 다음과 같다.
①상표충성도의 사전적 의미
②선정한 두 개의 기업에 대한 조사
(고관여 제품과 저관여 제품으로 나누어 선정)
③선정한 두 기업을 조원 4명이 2명씩 맡아 조
1. 상표충성도의 의미와 종류
소비자들의 소비 및 구매행동에 대한 급속한 변화에 대처하기 위하여 기업들은 자사의 기업이미지와 상표충성도(Brand Royalty)가 매우 중요하다는 사실을 깨닫게 되었으며 주기적인 기업 및 제조 브랜드에 대한 이미지를 파악하여 타 경쟁업체에 뒤진 요인들은 보완하고 앞
상표들 간의 경쟁이 심화되고 있다. 따라서 표적고객에게 패션제품의 우수성과 함께 호의적인 브랜드 이미지를 심어준 패션상표는 치열한 시장경쟁 속에서 시장 선도 상표가 될 수 있을 뿐 아니라 소비자의 상표충성도를 높이고 제품가격에 대한 민감도를 낮게 만들기 때문에, 강력한 패션 상표의 구