언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그치지 않고 최종적으로 소비자로 하여금 상품을
광고학적으로는 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료커뮤니케이션 행위'로 정의되기도 한다. 광고언어
광고에서 드러나는 시각적/언어적 표현들은 그러한 광고를 접하는 사람들에게 자칫 왜곡되고 편협한 시각을 가지게 만들며, 그러한 시각을 고착화 시킬 수 있다.
1) 광고 속에서의 여성의 몸과 성
소비 지향적이라는 현대 사회의 구조적 특성으로 인해 오늘날의 현대인들은 광고로부터 자유로울 수 없
광고이다. 이 중에서 라디오광고에서 나타나는 언어와 신문광고에서 나타나는 언어의 특징들을 살펴보도록 하겠다.
Ⅱ본 론
제 1 장 : 광고언어에 대하여
1. 광고언어의 정의
1)광고란?
『광고』란 ‘세상에 널리 알린다’ 라는 뜻으로 즉 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러가지 매체
언어사용 전략은 실제적인 국어사용의 좋은 예가 된다. 곧, 광고언어가 국어사용에 중요한 자료 및 내용이 될 수 있다고 생각한 것이 이 연구의 시작이다.
이번 연구에서는 광고언어의 다양한 쓰임, 곧 광고가 문장, 구, 단어 등에서 쓰일 때 그리고 수사학적 표현과 일탈 현상에 나타난특성과 그 문