1. 도입 - 동기에 대하여
우리는 일상에서 너무나도 익숙하게 동기를 가지고 행동한다. 이 과정은 너무나 자연스러워서 많은 행동들은 고의적인 의식 과정 없이 자연스럽게 이루어지기도 한다. 아침에 눈을 뜨고 밥을 먹으며, 학생이 학교에 가고 혹은 직장인이 직장을 향해 가는 것, 자신이 해야 할
광고와 관련된 성에 대해서 많은 문제들이 제기되고 있다. 광고와 성을 둘러싸고 제기 되는 문제들은 성을 이용한 선정적 광고의 사회적 영향과 광고에 나타난 여성의 왜곡된 묘사에 대한 논의가 주류를 이루고 있다. 선정적 광고가 갖는 문제의 핵심인 성적소구방법은 오랜 역사를 갖고 있으며 광고
프로젝트의 가설인 “이성을 타겟으로 하는 제품에 대하여 이성모델을 이용한 성적소구를 강조한 하지 않고 동성모델을 등장시켰을 시 광고효과가 감소될 것인가?”
를 확인하려면 가설 적용 대상(소비자)이 제품에 대한 관여 수준이 고관여인지 저관여인지 확인할 필요가 있다. 그 다음에 이중매개
1. 광고의 정의
- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(J. E. Kennedy, 1894)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤
광고의 특징은 현저한 개방성과 노출성 ,적극성을 띤다. 이러한 광고의 특성상 광고에서의 성적소구의 활용은 불가피 하게 되어있다.
뿐만 아니라 그러한 성적소구를 활용한 광고들이 이제는 한국사회에서도 크게 어필을 하고 있는 실정이다. 이러한 광고의 리비도현상에 대하여 이제부터 자세히