설득효과가 다르게 나타난다. 또한 관여도에 따라서 설득의 효과가 다르게 나타남을 선행 연구를 통하여 알 수 있다. 본 연구에서는 메시지프레이밍 이익/손실 과 관여도 고/저 에 따른설득의 효과를 연구해 보고자 하였다. 본 연구에서는 메시지프레이밍과 관여도를 독립변인으로, 제품태도와 구매
설득과 수용자의 태도 변화의 관계를 설명할 수 있는 이론은 일상생활 속에서의 커뮤니케이션은 물론, 사업상의 설득이나 광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은
태도변화’ 라고 정의했다. 이러한 개념적 정의를 떠나, 우리는 일상 생활에서 의식적으로 혹은 무의식적으로 설득이라는 개념을 다양한 형태로 사용한다. 세일즈맨이 고객에게 물건을 파는 행위, 정치가의 연설에 영향을 받아 투표하는 유권자, TV 광고를 보고 제품을 구매하는 시청자 등의 모습에서
광고메시지를 만들기 위한 연구로는 직관에 의한 연구가 아닌 경험적이고 실증적인 연구가 필요하다. 이러한 노력의 일환으로 여러 연구자들은 광고 헤드라인의 유형을 분류하고, 비교광고의 조정변인이 설득효과에 미치는 영향, 이념 성향에 따른 정치 광고의 메시지프레이밍효과, 그리고 에이즈
효과를 중심으로
◈ 김재휘, 이영아(2009), 광고가 구매 후 후회해소에 미치는 영향: 사회적지지 메시지의 광고효과
위 논문의 내용을 바탕으로 크게 소비자들이 광고에 어떻게 관심을 갖게 되며 주목하게 되는 이유와 더불어 광고를 수용하는 과정 및 수용자의 태도 형성과 관련하여 내용분석을 하