애국심 등의 특성을 공통 특성이라고 하며 개인의 사생활이나 친한 친구들과의 관계에서와 같이 극히 제한된 영향을 미치는 것을 개별 특성이라고 한다. 구두쇠와 같은 요소는 개별 특성이라 할 수 있다.
이러한 공통특성과 개별특성을 찾아내어 성격을 분류하려는 것이 바로 특성이론이다.
: 긍정적∙부정적 측면에 따라 큰 차이
5. 경험에 대한 개방성: 환상적, 지적, 예술적
소비자가 개인적 차이를 측정할 수단과 방법 제시 →
개성연구(개성변수, 소비자행동)의 기초가 됨
개성목록 개발 : CPI와 EPPS 개발 → 특성유형 비교 가능
ex) Ford와 Chevolet의 구매자 개성특성
소비자행동을 설명하는 대표적인 초기 이론은 경제학적 이론이다. 특히, 소비자수요이
론은 소비자선택행위를 설명하는 대표적인 경제학적 이론으로서 소비자들의 수요예측
및 추세를 파악하는 데 유용하다. 한편, 기본적인 경제학적 틀과 모델을 그대로 적용하
면서 소비자선택을 설명하는 특성이
행동하는 경향을 말하며, 또 개성의 형태는 공통의 개성(특성)을 갖는 사람들로 구성된 집단을 의미한다. 집단의 구성원들은 비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.
2) 개성이론
개성