효과가 나타난다.
두 아이스크림이 컵에 가득 차지 않았더라면…
Study 4
완전한 제품이 불완전한 제품보다 객관적으로 더 좋은 가치로 받아들인다
Joint 와 separate evaluation의 상대적 타당성을 통하여 소비자 만족도를 예측할 수 있다.
ex) 제품의 2가지 버전으로 소비자의 선호도를 측정
1)실험방법
Study1은 질문지를 이용하여 두 피실험자 집단에 해당 실험을 행하였다.
모든 참가자들에게 자신이 해외로 유학을 간다고 상상하고 그 때에 친구로부터 이별
선물을 받았다고 가정해보라고 하였다.
먼저, 첫 번째 피실험자 집단에게 주어진 질문지는 가까운 백화점에 50달러부터 500달러까
소비자가 얻을 수 있는 편익과 비용이 어떤 것인가도 설명할 수 있어야 한다.
한편, 마케팅 4P를 어떻게 전개할 것인가의 방향은 마케팅전략의 핵심지침으로서 제품, 가격, 유통, 촉진의 경쟁력이나 약점은 계량화된 수치로 표현되어질 수 있어야 하고, 특히 마케팅목적과 관련된 구매 장애요인과 고
명확화 하고 비용을 살펴보는데 엄청난 정도의 시간을 들인다. 대체 가능성을 조사하는데 있어서, 경제학자들은 한계 상황에서의 비용과 효익을 살펴보게 된다.
9. The menu of topics to which we can apply economic analysisis endless.
우리는 경제 분석을 적용할 수 있는 화제의 메뉴는 끝이 없다.
Summary 2
효과성(effectiveness) 평가
? 사회적 책임소비자 기만(consumer deceiving), 오도(misleading)
마케팅전략의 소비자 지향적 관점의 개발: 마케팅 개념
(Developing a Consumer-Oriented View of Marketing Strategy: The Marketing Concept)
?마케팅 개념(marketing concept): 마케팅 관리자는 소비자가 시장에서 찾는 이점(benefits)을 정의하고, 그