관여 상태에서의 반복구매
• 관성적 구매(inertia) : 저관여 상태에서의 반복구매
• 관여도(involvement)
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도(perceived
personal important) 혹은 관심도(interest)
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 (perceived
per
관여도이다.
Ⅱ. 관여도 이론
1. 관여도(involvement)란?
관여도란 특정 상황에서 특정 대상에 대해서 가지는 지각된 개인적 중요성이나 관심도 수준이다.
소비자들은 상품을 구매할 때 위험을 최소화하고 이익은 극대화시키려고 한다. 이렇게 이익을 극대화시키고 위험을 극소화시키고자 할 때 소비자
Ⅰ. 서 론관여도(involvement)는 소비자가 어떤 대상에 대하여 느끼는 개인적인 관련성 혹은 관심도를 의미한다. 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략 등이 달라지게 되므로 마케팅 기획자의 입장에서는 매우 중
소비자 인기가 있는 제품도 계속 광고를 하는 것은 조건화의 효과를 유지하기 위함이다.
5. 결론
“동기”와 “동기유발”은 행동연구분야에서 가장 중요하게 여기는 연구대상 중의 하나이다. 왜냐하면 행동의 동인을 명확하게 파악할 수만 있다면 개인의 행동을 좀더 잘 이해하고 설명할 수 있을