속옷광고 모델의 변화에 대해 예측해 보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1) 1960년대
① 시대적 배경
서양의 속옷이 우리의 삶에 뿌리 깊게 정착하기 시작한 60~70대에 빨간 내의를 기억할 것이다. 우리나라에서 서구식 내복이 대중적으로 보급되기 시작한 1960년대 당시 여성 내복을 빨간색으로 물들
년대에는 컬러 티비가 활성화 되어있던 사회이기 때문에 광고는 선명한 컬러로 나타나게 됩니다. 브랜드에 중점을 두었던 80년대와 달리 90년대는 속옷의 기능에 초점을 맞추었기 때문에 당시 최고의 패션모델 이었던 김지연을 광고모델로 발탁하게 됩니다. 20대 초반여성들을 타깃으로 하였기 때문에
따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷브랜드 분석
1. 신영 와코루
(1) 와코루 – 1980년 국내 도입 소개된 세계적인 명성의 일본 브랜드이다.
신체척 매력의 증거에도 불구하고 소비자 구매 행위에 있어서 신체적으로 매력적인 모델들의 영향력은 여전히 명확하지가 않다. 특히, 광고속 누드와 성적인 내용은 소비자 집중은 증가할지라도 브랜드를 향한 고품격 이미지 향상이나 긍정적 태도에는 필수적이지 않다고 본다. (Alexander & Judd, 1986)