* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
브랜드가 소비자에게 총체적인 체험을 제공함으로써 소비자에게 강한 브랜드이미지를 심어주게 된다.
따라서, 본 연구에서는 브랜드의 전반적인 개념, 체험마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에
성격 때문에 이용에 부담이 있었다. 그러나 최근에는 특별한 날에 특별한 추억을 만들기 위한 장소로 거듭나고 있다. 크리스마스나 기념일, 혹은 연말과 같은 기간에 친구, 연인과 함께 호텔에서 축하하는 자리를 갖기도 한다. 특히 특별한 날을 기념하기 위해 호텔을 이용하는 여성 고객이 점차 증가하
이미지적 측면은 다른 어떤 부분에 비해서 턱없이 미약하다고 밖에 말할 수 없다. X세대다 Y세대다 하는 세부적인 신세대적 구분에 따르지 않더라도 일반적인 10-20세대 모두에게 아직 박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로