수단-목적사슬이론을 광고 커뮤니케이션에 적용한 메카스 모델(MECCAS: Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다(Reynolds & Craddock, 1988). 메카스 모델은 제품 속성, 그것들의 결과, 그리고 소비자의 개인적 가치 사이의 개인 소비자의 연관성을 묘사하는 수단-목적사슬(MEC)이론에 기초되어진
(2)소비자 행동연구에 주는 시사점
수동적 학습이론은 다음과 같은 시사점을 제공해 준다. 제품이나 소비자, 상황에 있어서 관여도가 낮은 여건에서는 TV가, 관여도가 높은 여건에서는 인쇄매체가 효과적이다. 관여도가 높은 소비자들이 상표선택에서 도움이 되는 정보들을 기억하는데 반하여 관여도
수단-목적이론, Rokeach(1973)의 가치시스템에 근거하고 있다. 수단-목적이론은 상품의 속성은 결과(end)를 달성하기 위한 수단(means)이라는 전제 하에, 가치가 사람의 행동을 이끄는 주도적인 역할을 하며 소비자는 의사결정과정에서 자신의 가치와 일관된 방향으로 상품을 인식하고 구분한다고 가정한다(G
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
수단을 이용하여 원하는 자료를 얻어내는 방법으로 가장 널리 이용된다. 응답자와의 커뮤니케이션 방법에 따라 직접 면접, 전화면접, 우편조사 등으로 나누어 진다. 직접면접은 조사목적에 대하여 훈련을 받은 면접원이 연구자를 대신하여 응답자를 직접 만나 질문을 하여 자료를 얻어내는 방법이며